Grupurile de focus permit instituțiilor academice și companiilor de toate dimensiunile să efectueze cercetări pe piața țintă. Un grup de focus este pur și simplu o întâlnire între utilizatorii de produse și cercetătorii de produs care colectează feedback-ul de la prima oară cu privire la produs. Pentru a atrage publicul să se înscrie pentru grupuri de interese, organizațiile oferă adesea un stimulent în numerar pentru participare. Suma dată va depinde de organizația care sponsorizează grupul de discuții, de cerințele de participare și de durata ședinței.
calificări
Pentru a participa la un grup de discuții, trebuie să îndepliniți lista de calificări a cercetătorilor. Acestea vor include cerințe demografice, geografice și de stil de viață. Cercetătorii sunt interesați doar de opinia utilizatorului mediu în cadrul unei anumite piețe țintă. De exemplu, dacă produsul testat este o sticlă nouă pentru bebeluși, cercetătorii vor fi interesați de opiniile noilor părinți care locuiesc într-o zonă în care sticla va fi vândută.
În persoană
Grupurile de focus în persoană sunt rezervate pentru rezidenții localizați în apropierea instituției sau a companiei care efectuează cercetări. Un număr selectat de participanți vor fi rugați să viziteze la fața locului cercetătorii. Acolo, vor avea timp să folosească produsul studiat și apoi vor discuta despre ceea ce le place și nu-i plac. Întâlnirea grupului de discuții poate dura o oră sau poate fi un eveniment de o zi întreagă. Participanții vor fi plătiți în persoană la sfârșitul întâlnirii grupului de discuții.
Pe net
Grupurile de focus online pot include pe oricine îndeplinește criteriile stabilite de cercetători. Reuniunile sunt organizate online și pot avea loc în anumite perioade de timp sau ori de câte ori este convenabil pentru participanți. Membrii grupului online de focus vor publica sentimentele lor despre un anumit produs sau vor răspunde la întrebări specifice legate de acesta. Aceste sentimente vor fi transmise cercetătorilor în format electronic. Participanților li se vor acorda termene limită de transmitere a informațiilor și vor fi plătiți doar dacă termenele sunt îndeplinite.
Sondaje
Cercetătorii pot utiliza anchetele ca metodă de grup focalizare care le permite să colecteze date de la o gamă largă de persoane la un moment dat. Dacă anchetele sunt finalizate online sau personal, alegerea cercetătorului. Fiecare anchetă poate fi lungă, iar plata este furnizată numai dacă ancheta completă este finalizată. În unele cazuri, participanții vor câștiga o sumă mică de bani pentru fiecare anchetă finalizată și vor fi plătiți numai atunci când vor câștiga o sumă specifică mai mare pentru mai multe anchete. Anchetele pot fi legate de un singur produs sau de multe produse diferite. Participanții sunt adăugați la bazele de date bazându-se pe demografia, localizarea și alegerea stilului lor de viață. Ei vor fi aleși să participe la sondaje pe baza acestor informații. Odată aleasă, participanții vor primi produsele pe care le vor folosi și apoi vor fi anchetați.
