O componentă critică a marketingului eficient pentru afacerea dvs. este stabilirea unui buget publicitar. Overspendarea poate avea un impact negativ asupra profitului. Sub cheltuieli poate fi dificil să îți atingi obiectivele de marketing. Înțelegeți procesul de buget publicitar, astfel încât să puteți gestiona și controla eficient și eficient cheltuielile.
Revizuirea Planului de Marketing
Planul dvs. de marketing este un factor-cheie pentru stabilirea bugetului. De exemplu, planurile companiei dvs. de a penetra o piață nouă pot necesita o publicitate mai mare decât cea solicitată pe piețele în care compania dvs. este deja stabilită. Un plan de piață determină, de asemenea, modul de alocare a fondurilor de publicitate. De exemplu, planul include o descriere a mediilor care vor fi utilizate pentru a face publicitate pe piețele vizate. Costurile media pot influența modul în care sunt alocate fondurile de publicitate. În sectoarele în care se oferă publicitate cooperativă, finanțarea externă pentru o parte din publicitatea unei companii trebuie inclusă în bugetul publicitar. Publicitatea cooperativă este un acord cu o companie, de obicei un producător și o petrecere, cum ar fi un angrosist, distribuitor sau comerciant cu amănuntul, în cazul în care o companie oferă să plătească o parte din publicitatea unei alte companii. Prețurile furnizate depind de mai mulți factori, cum ar fi vânzările companiei și conținutul unui mesaj publicitar.
Metode de calculare a bugetului
Metoda de calculare a banilor alocați publicității variază. O metodă implică examinarea procentului standard al vânzărilor alocate publicității în cadrul unei companii a unei companii. O altă metodă este stabilirea de dolari care ar trebui alocate unor proiecte de marketing specifice.
Pregătirea și revizuirea
Bugetul de publicitate este de obicei pregătit de departamentul de marketing al unei companii.Bugetul este împărțit pe segmente calendaristice, adesea trimestrial, astfel încât în cursul anului bugetul versus cheltuielile reale să poată fi urmărit. Bugetul de dolari este susținut prin contracte semnate cu mass-media, cum ar fi revistele. După ce se pregătește marketingul, anunțul este revizuit și aprobat de alte departamente ale companiei, cum ar fi vânzările și finanțările. Dacă este necesar, se fac ajustări și se pregătește un buget final. Bugetul de publicitate ar trebui să fie defalcat pe niveluri precum teritoriul, regiunea și produsul, astfel încât să fie mai ușor să urmăriți performanța vânzărilor față de cheltuielile publicitare.
Avertizare
Înțelegeți că pregătirea unui buget publicitar este un proces de estimare și ar trebui revizuită deoarece condițiile pieței și nivelul vânzărilor se modifică. Pentru a permite flexibilitate în bugetul publicitar, un procentaj din buget ar trebui să fie nealocat pentru a face fondurile disponibile în situații neprevăzute.
