Toată lumea știe importanța de a face o primă impresie bună și această importanță se extinde cu mult dincolo de interviurile de angajare și de datele Tinder. Pentru afacerea în creștere, o primă impresie ar putea apărea sub forma unei vizite la un site web sau a unor formate de anunțuri online rapide, în care aveți doar un moment mic pentru a lăsa un semn pozitiv.
Aici intră în joc un brand clar, concis, îndrăzneț și memorabil. Aveți deja un nume de companie atrăgător? Grozav. Acum este momentul să atribuiți acest nume unei identități vizuale; pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de un logo și o marcă comercială pentru acel logo.
Nu vă gândiți la aceasta în termeni de "marcă comercială vs. logo" - gândiți-vă la cei doi ca parteneri, deoarece marca comercială și logo-ul companiei dvs. lucrează în tandem pentru a-ți marca afacerea.
Ce este un logo?
Deci, ce este un logo, oricum? Imaginați arcadele de aur ale lui McDonald's. Sau pictograma în formă de măr de pe partea din spate a MacBook. Sau swoosh-ul de pe Nike Air Jordan Retros. Aceste simboluri iconice sunt toate logouri. Un logo este pur și simplu un simbol vizual - care poate sau nu poate include numele companiei - folosit pentru a vă identifica afacerea. Un designer îl creează, de regulă, pe afișaje, produse, papetărie, site-uri Web, uniforme, publicitate, branding și materiale de marketing. În mod ideal, atunci când cineva vă vede logo-ul, îl asociază imediat cu afacerea dvs. - la fel cum vedeți acele arcuri de aur, știți că există burgeri și cartofi prăjiți înainte.
Deci este corect să spunem că sigla firmei dvs. este o marcă comercială vizuală, dar asta doar vorbește în sens vernacular; în sensul legal, o marcă comercială este altceva în întregime.
Ce este o marcă comercială?
Dacă vă uitați mai aproape la acele iconigne ale logodelor McDonald's, Apple și Nike, ați putea observa și altceva. Adesea, atunci când vedeți logo-urile lor și cele ale altor întreprinderi tipărite, acestea sunt însoțite de un mic "TM" sau "R" pentru a vă anunța că au fost marcă comercială sau intenționează să fie marcă comercială.
O marcă comercială vă protejează legal sigla, ceea ce înseamnă că este proprietatea intelectuală a companiei dvs. Puteți obține, de asemenea, un slogan, numele companiei sau orice alte fraze sau elemente de design care identifică marca dvs. de companie. Prin confirmarea proprietății legale a logo-ului sau a elementelor dvs. de marcă cu o marcă comercială, puteți împiedica alții să le folosească fără permisiunea dvs. sau să vă despartă design-urile pentru uz propriu.
Oficiul pentru brevete și mărci din Statele Unite emite mărci comerciale, dar pentru a primi o marcă comercială, sigla trebuie să fie unică - nu puteți marca, de exemplu, un logo care este doar un cerc sau un nume comercial, cum ar fi "Restaurant". Pentru a vă asigura că sigla companiei dvs. îndeplinește cerințele, efectuați o căutare aprofundată a bazei de date a mărcii comerciale a USPTO înainte de a trimite cererea. Odată ce depuneți cererea, procesul de aprobare durează de obicei între șase și 16 luni, deci începeți devreme dacă puteți. Taxele de aplicare variază de la aproximativ 225 până la 600 USD.
Mai mult să știți
Marcajul "TM" sau "R" de lângă sigla dvs. transmite mesajul că aveți o revendicare legală asupra designului. Nu trebuie să includeți-o alături de sigla dvs.; doar deținerea mărcii în sine este suficientă.Dar, inclusiv adnotarea trimite un mesaj concurenților sau oricui ar putea fi capabil să utilizeze sau să copieze logo-ul dvs. fără permisiune.
Dacă intenționați să utilizați diferite variante ale logo-ului dvs. - cum ar fi diferite culori sau forme - veți dori să înregistrați mărci comerciale pentru fiecare variantă pentru a vă maximiza proprietatea legală. Rețineți că o marcă comercială protejează numai sigla, nu produsul sau serviciul asociat cu sigla. Pentru a proteja un anumit produs, va trebui să obțineți un brevet de la USPTO.
