E-mailurile și buletinele de știri tipărite fac adesea parte din strategia de marketing a companiei. Dar acestea nu sunt întotdeauna cea mai bună soluție pentru a vă trimite mesajul către clienți sau perspective pentru ai convinge să le cumpere. Știind dezavantajele este cheia pentru a decide dacă unul poate ajuta la creșterea vânzărilor și la informarea cititorilor despre ceea ce oferiți sau dacă acestea sunt o utilizare insuficientă a timpului, a banilor și a resurselor pe care compania dvs. le-ar putea pune în altă parte.
Costurile și orele de plată
Un buletin informativ trimis prin e-mail costă puțin de trimis, în timp ce un buletin informativ tipărit este mult mai costisitor pentru a se dezvolta și a pune în mâinile clienților. De exemplu, o versiune tipărită necesită utilizarea unei imprimante sau a unui serviciu de imprimare, a etichetelor poștale și a poștei. Dacă aveți nevoie de asistență în proiectare, aspect sau copywriting, costurile cresc substanțial. În plus, buletinele de știri prin e-mail necesită puțin timp pentru a schimba sau a adăuga știri în timp util. Același lucru nu este valabil pentru buletinele de știri tipărite. Odată ce buletinul informativ este în presă, costurile cresc dacă trebuie să înlocuiți un articol și să începeți din nou procesul de imprimare.
Probleme de abonament
Un buletin informativ de e-mail trebuie să conțină un link de dezabonare, astfel încât cititorii să nu mai primească dacă îl preferă. Din păcate, în timp ce aceasta este modalitatea etică de a trimite un buletin informativ prin e-mail, devine ușor pentru abonați să vă dezabonați, un dezavantaj real pentru afacerea dvs. Acest lucru înseamnă că, chiar dacă destinatarul este o perspectivă bună pentru produsele sau serviciile dvs., nu veți putea ajunge în fața ei prin e-mail. În plus, filtrele de e-mail prin e-mail pot opri un buletin informativ de e-mail în frig, lăsând cititorului nici o idee că există chiar. Dacă o persoană se mișcă și nu furnizează adresa actualizată, versiunile de imprimare nu vor funcționa mult mai bine, deoarece nu vor ajunge sau pot fi trimise înapoi fără transmiterea informațiilor.
Refuzul de a oferi adresa
În timp ce potențialii cumpărători ar putea fi interesați de produsul sau serviciul dvs., au nevoie de un stimulent puternic pentru a-i convinge să dea companiei dvs. adresa de e-mail sau de e-mail. Dacă nu oferiți un motiv puternic pentru ca o perspectivă să vă alăture listei dvs. de discuții, veți pierde ocazia de a vă vinde și a-i transforma într-un client plătitor. Cheia este de a oferi un stimulent, cum ar fi un freebie, un cupon sau un articol plin de sfaturi legate de ceea ce vinde afacerea dvs. Apoi, perspectiva se simte mai înclinată să vă dea adresa.
Piața țintă
Este posibil ca piața dvs. țintă să nu citească buletine de știri de orice fel - e-mail sau imprimat - astfel încât eforturile dvs. de a scoate o piesă consistentă sunt pierdute dacă sunt trimise unui public care nu dorește mesajul tău. Cheia este să cunoști piața țintă și cum preferă să obțină informații despre produse și servicii. Dacă nu știți dacă piața dvs. țintă citește newsletter-ul de e-mail pe care îl trimiteți, programele de e-mail marketing, cum ar fi cele oferite de Constant Contact și MailChimp, conțin rapoarte de urmărire, astfel încât să puteți vedea cine și câte persoane au făcut clic pe link-uri. Oferirea unui cupon sau a unei oferte speciale pentru o perioadă limitată este, de asemenea, o modalitate eficientă de a evalua numărul de persoane care deschid și citesc un buletin informativ tipărit.
