Marketingul direct este un tip de publicitate care permite companiilor să poată vorbi direct cu consumatorul și să primească un răspuns destul de rapid. Spre deosebire de canalele oficiale de publicitate, cum ar fi televiziunea, ziarele sau radioul, marketingul direct folosește pliante, cataloage de produse, scrisori de vânzări și Internet pentru a ajunge la clienți. Tehnicile de marketing direct pentru publicitate sunt, de obicei, marcate printr-un anumit "apel la acțiune", care este un principiu fundamental al publicității de succes. Această parte a marketingului direct se concentrează foarte mult asupra rezultatelor măsurabile și măsurabile care produc răspunsuri pozitive din partea consumatorilor.
National Geographic Channel
Pe 10 august, Janrain a lansat platforma software Capture, care a fost creată pentru a culege informații de pe site-urile de rețele sociale. National Geographic Channel a decis să utilizeze software-ul pentru a obține date despre vizitatori pe site-ul său. Atunci când consumatorii se înscriu pentru site-ul unei companii sau utilizează datele de conectare Twitter, MySpace sau Facebook, datele sunt partajate cu clientul. Înainte de a utiliza software-ul, National Geographic Channel nu se afla în practică în colectarea de date pe vizitatorii site-ului său. Canalul nu a avut nicio înregistrare a consumatorilor, doar un mesaj de discuții și comentarii pe bloguri care au fost postate anonim. Software-ul Capture a permis companiei să implementeze marketingul direct pentru colectarea datelor despre consumatori și să continue să solicite feedback din partea spectatorilor.
Regele burgerilor
În speranța de a vinde mai multe burgeri, lanțul de fast-food Burger King a introdus recent un site web mobil ca un vehicul de marketing direct, destinat conducerii traficului de consum către restaurantele sale. Site-ul vine echipat cu un restaurator Burger King, care utilizează hărți și cod poștal și date nutriționale despre ofertele restaurantului. Burger King subliniază importanța extinderii marketingului tradițional și digital, astfel încât să se poată conecta cu numărul tot mai mare de clienți care folosesc comunicarea mobilă ca sursă de informație. Rezultatele cercetărilor interne ale Burger King arată că clienții primesc această opțiune.
Verizon și Motorola
Verizon și Motorola au reușit să lanseze o tombola în legătură cu următorul Super Bowl pentru a spori răspunsul clientului la eveniment. Ambele companii sunt sponsorii Ligii Naționale de Fotbal și au cerut unei agenții de marketing sportiv să se ocupe de această sarcină. Când au fost introduse tombolele "Ultimate Game Day Access", a fost creat un program care să vizeze consumatorul și să utilizeze activele ambelor companii sub un singur acoperiș. Consumatorii pot participa la tombolele de pe site-ul Motorola printr-o pagină de destinație. Aceștia trebuie să furnizeze o adresă de e-mail și să vizualizeze o prezentare despre FiOS-ul Verizon pentru a intra în concurs. Biletele la un joc NFL din decembrie sunt oferite ca premiu.
