Marketingul la gratar și marketingul de gherilă sunt foarte asemănătoare. Ambele au scopul de a răspândi cuvântul despre o companie sau o figură publică angajând masele. Guerrilla de marketing este un termen creat de Jay Conrad Levinson pentru a reprezenta marketingul care necesită mult timp și energie pentru a executa o companie fără un buget mare. Programele de marketing pe bază de lăstari presupun campanii care încep cu sau se răspândesc lent prin intermediul masei, cu o mică interferență din partea companiei care este comercializată.
Origine
Marketingul pe bază de lăstari poate fi inițiat de un departament de marketing intern, de agenția de marketing sau pur și simplu de susținătorii companiei. Adesea, acești susținători includ clienți influenți precum celebrități sau bloggeri populari. Cu toate acestea, orice grup mare de oameni care își exprimă sprijinul pentru o companie sau o figură publică în același timp poate fi un exemplu de marketing la nivel local. Ele reprezintă o componentă cheie a marketingului la nivel local, condusă de fani sau de clienți, și anume că aceștia se organizează pentru un anumit scop: obișnuiți pe alții să facă o achiziție, să voteze sau să facă altceva. Guerrilla de marketing incepe intotdeauna cu compania sau o agentie de marketing.
tactică
Tehnologia de marketing pe segmentul lăuntric are o abordare liniștită pentru a răspândi mesajul despre o companie. Tactele includ împărțirea mărfurilor cu logo-ul companiei, lansarea unui site sponsorizat și blogarea despre un subiect și includerea numelui companiei în postări. Tehnologia de marketing pe bază de lăstari asigură faptul că mesajul unei companii este în fața publicului țintă atât de des încât începe să întrebe despre companie. Guerrilla tactici de marketing includ împărțirea cupoanelor sau difuzarea de concursuri. Se spune că "dacă te angajezi cu noi, iată cum te vom răsplăti".
Cost
Atunci când marketingul la nivel local este inițiat de către mase, acesta nu vine la dispoziția companiei decât dacă alege să se implice. De exemplu, dacă un client realizează un videoclip despre o companie și este viral, compania poate dori să aleagă cumpărarea videoclipului. Cu toate acestea, toată producția și distribuția videoclipului până la acel moment au fost plătite de client. Comercializarea pe bază de lăstari nu a început de către mase și toate formele de marketing de gherilă sunt plătite de compania care dorește să deruleze campaniile.
scop
Obiectivul general al marketingului de bază și de gherilă este creșterea vânzărilor și a gradului de cunoaștere a mărcii. Cu toate acestea, în cazul marketingului la nivel local lansat de către mase, obiectivul inițial intenționat ar fi fost să creați pur și simplu ceva distractiv, ca un video sau o imagine amuzantă, pentru a susține o companie sau o cauză. Obiectivul propus pentru toate programele de marketing inițiate de companie sau de agenția sa de marketing va fi creșterea vânzărilor și a gradului de cunoaștere a mărcii de la început.
