Câți oameni știți cine iubesc vizionarea de reclame TV? Numărul este probabil destul de mic și în scădere.Cu multe alte vehicule promoționale din care să aleagă, inclusiv publicitatea online, relațiile publice și marketingul direct, întreprinderile mici nu trebuie să selecteze publicitatea TV ca modalitate de a comunica cu publicul țintă. De fapt, există o serie de dezavantaje pentru publicitatea TV la care întreprinderile mici ar trebui să ia notă înainte de a dezvolta planurile lor de marketing.
Avantajele și dezavantajele publicității TV pot varia în funcție de ceea ce vrea să obțină întreprinderea. Înainte de a vă aventura în crearea unei reclame TV pentru afacerea dvs. mică, faceți ceva timp pentru a vă evalua obiectivele pentru promovare. Dacă doriți să ajungeți la o audiență largă cu un mesaj generic, atunci publicitatea TV ar putea fi o modalitate de a găsi succes. Cu toate acestea, dacă sunteți interesat să vă orientați foarte mult spre mesajul pe care îl aveți astăzi în mai multe companii, există probabilități mai bune de a vă cheltui bugetul de marketing.
Confruntarea cu o lipsă de direcționare
Unul dintre cele mai importante motive de publicitate TV este lipsa de direcționare. În timp ce publicitatea TV este o modalitate excelentă pentru companii de a ajunge la o audiență largă și variată, nu este o modalitate eficientă de a viza segmentele specifice de public pe care le oferă companiile. Cu o lipsă de direcționare, companiile nu au opțiunea de a-și îmbunătăți mesageria și de a se asigura că vorbesc cu problemele specifice cu care se confruntă clientul ideal. În schimb, prin intermediul publicității TV, multe organizații recurg la promovarea unor mărci generice și de produse generice, care nu rezonează, de asemenea. În plus, programele de programare se schimbă adesea, astfel încât poate fi dificil să programați anunțul dvs. conform unor emisiuni specifice pe canalele cheie.
Întâmpinarea publicității mesajelor de tip Fleeting
Anunțurile TV au o sarcină dificilă: trebuie să discute problemele cu care se confruntă consumatorul, să demonstreze valoarea produsului sau serviciului dvs., să o diferențieze de ofertele concurente și să prezinte credibilitatea companiei dvs., toate într-un interval de 15 până la 30 de secunde. Este greu să comunici eficient o mulțime de informații într-o perioadă atât de scurtă de timp. În cazul în care un utilizator afișează și urmărește întreaga reclama, care este rară în sine, nu are prea mult timp să digere informațiile înainte ca anunțul să se termine. Claritatea mesajului se poate pierde cu ușurință în timpul scurt dedicat anunțului.
Gestionarea costurilor ridicate
Nu este un secret că publicitatea TV nu este ieftină. De fapt, organizațiile pot cheltui câteva sute de mii de dolari pentru a crea și distribui un anunț. Producerea unei reclame TV necesită scriitori, actori, editori de film și agenții de publicitate. Valoarea producției este esențială atunci când încearcă să creeze o publicitate care iese în evidență și atrage atenția consumatorilor. Cumpărarea timpului de aer poate fi o artă complexă, deoarece companiile nu își aduc aerul comercial doar o singură dată. Repetarea este cheia pentru primirea mesajelor la televizor, astfel încât organizațiile trebuie să selecteze cu atenție unde, când și cât de des să își difuzeze anunțurile, care se adaugă la departamentul de buget. Anunțurile în timpul primei zile costă mult mai mult decât anunțurile care se difuzează în mijlocul nopții, dar chiar și cele care vin cu un preț mare.
Obținerea atenției pentru Viewer
Mulți spectatori nu se bucură de reclame. Vizitatorii schimba adesea canalul în timpul unei pauze comerciale. Unii încearcă să reducă volumul în timpul reclamei și să facă o altă activitate, cum ar fi vorbind la telefon. Alții folosesc timpul comercial pentru a apuca o gustare sau pentru a folosi baia, lipsind reclamele în întregime. În plus, în aceste zile, mulți oameni nu se uită la televizor deloc, în schimb streaming emisiunile lor online sau vizionându-i pe furnizorii de servicii media gratuite, cum ar fi Netflix. În consecință, întreprinderile pierd o parte semnificativă de spectatori, pur și simplu pentru că nu mai urmăresc televiziunea.
