În comparație cu alte suporturi media utilizate de agenții de publicitate, radioul oferă accesibilitate, acoperire largă, selectivitatea publicului vizat și livrarea în timp util a mesajelor. Cu toate acestea, atenția slabă și fragmentarea, lipsa atractivității vizuale și procesele complexe de achiziție națională sunt provocări comune. Înainte de a vă angaja bugetul la radio, va trebui să ia în considerare cu atenție argumentele sale pro și contra.
Avantaj: Accesibilitate
Pentru a face o dent în radio, de obicei, cumperi un pachet care rulează cel puțin o lună. Costul spoturilor și pachetelor de anunțuri variază foarte mult în funcție de locație, dar se așteaptă să plătească între 2.000 și 3.000 de dolari pe săptămână în orașe sau metrou, potrivit Antreprenorului. Campaniile de pe piețele locale mai mici pot să scadă cu câteva sute de dolari pe lună. În comparație cu televiziunea și alte mijloace media utilizate pentru a ajunge la o audiență largă, radioul este rentabil.
Avantaj: direcționarea largă și vizarea publicului
Abilitatea de a programa spoturi publicitare pe tot parcursul săptămânii în diferite momente ale zilei permite o largă acoperire locală. Abilitatea de a face publicitate la nivel regional și național mărește accesul companiilor cu oferte geografice mai largi. În același sens, radioul se numără printre cele mai bune mijloace media pentru a permite selectivitatea publicului țintă. Formatul și genul de muzică influențează foarte mult tipurile de persoane care asculta posturile. Înainte de a cumpăra spoturi, obțineți acces la statistici care detaliază ascultătorii media pe oră cu defalcări demografice. Aceste date vă permit să selectați piața potrivită pentru mesajul dvs.
Avantaj: Livrarea în timp util a mesajelor
Flexibilitatea plasării este un avantaj al radioului. Puteți avea un mesaj produs și prezentat pe piață în câteva decizii de la decizia dvs. de a cumpăra. Stațiile includ adesea costurile de producție în achizițiile de pachete, potrivit Antreprenorului.
Dezavantaj: Atenție slabă și fragmentare
Printre dezavantajele publicității radio, un dezavantaj primar este că persoanele care o ascultă sunt adesea angajate în alte activități, cum ar fi conducerea. Prin urmare, în mod normal, nu obțineți același nivel de atenție și de implicare în anunțul dvs., pe cât posibil prin alte mijloace de comunicare. Pot avea multe impresii înainte ca un ascultător să vă audă mesajul.
Dezavantaj: lipsa apelului vizual
În timp ce televiziunea, celălalt mediu de difuzare proeminent, are recurs multi-senzorial, radioul nu poate afecta audiența decât prin sunet. Nu aveți imagini la care să se joace. Este nevoie de copywriteri foarte talentați pentru a insufla teatrul minții cu audiența ascultătoare.
Dezavantaj: procese naționale complexe de cumpărare
Cumpărarea de publicitate radio pentru campaniile regionale sau naționale devine puțin haotică. Conglomeratele media mari dețin adesea posturi în întreaga țară; dar sunt fragmentate în regiuni. Prin urmare, agenții de publicitate naționali trebuie uneori să cumpere spoturi prin mai multe stații regionale decât printr-o singură stație națională.
