Interneturile sau posturile de radio online oferă o platformă de publicitate cu o audiență potențială mare. Aproximativ 143 de milioane de americani asculta radioul pe Internet, potrivit lui Edison Research. Deși publicitatea pe internet prin radio permite companiilor să ajungă la o audiență țintă și poate genera rate ridicate de răspuns la anunțuri, este lipsită de atracția vizuală asociată publicității televizate, iar agenții de publicitate trebuie să se confrunte cu un public extrem de fragmentat.
Avantaje pentru publicitatea prin radio pe internet
- Direcționați: Prin publicitatea pe internet prin radio, agenții de publicitate pot ajunge în mod eficient la un public țintă al adulților tineri. Conform unui sondaj efectuat de Edison Research și Triton Digital în 2015, 77% dintre cei cu vârste între 12 și 24 de ani ascultă radioul pe Internet lunar.
- Creșterea angajamentuluit - Din moment ce mulți ascultători de radio pe Internet folosesc calculatoare, smartphone-uri și tablete, acestea sunt este mai probabil să vizitați un site web sau o pagină de social media în timp ce transmiteți în flux. Acest lucru este benefic pentru companiile care doresc să aducă trafic pe site-urile sau blogurile lor. Un raport publicat de Biroul de publicitate interactivă arată că 48% dintre ascultătorii de radio pe internet răspund la un anunț în perioada studiată.
- Flexibilitate - Publicitatea pe internet prin radio oferă agenții de publicitate flexibilitatea de a integra în mod eficient alte forme de publicitate online, cum ar fi publicitatea banner-urilor web, în strategiile lor de publicitate pentru o eficacitate mai mare. Atunci când se reglează la posturile preferate, ascultătorii de pe Internet pot vizita site-ul stației, care ar putea afișa banner-ul.
Dezavantajele publicității prin radio pe internet
- Micul apel vizual - Anunțurile radio sunt de obicei difuzate prin voce. Fără o componentă vizuală dincolo de un posibil anunț banner sau o prezență pe web pe care le ceri cititorilor să dau clic pe, agenții de publicitate radio din Internet pot întâmpina dificultăți în a crea anunțuri care sunt atât de interesante și stimulative ca și cele care au atât elemente vizuale, cât și elemente audio. Deoarece consumatorii nu pot vedea produsul care este publicat, cel mai bun lucru pe care îl pot face este să formeze o imagine mentală.
- Publicații fragmentate - Există literalmente mii de posturi de radio pe Internet, toate difuzând muzică sau emisiuni unice. Acest lucru duce la fragmentarea publicului, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate ar putea să se sapă mai adânc în buzunarele lor pentru a-și asigura locurile de anunțuri în mai multe stații, în încercarea de a ajunge la un public mai larg.
- Reacția locală ineficientă - radiourile pe Internet sunt de obicei disponibile oricui - indiferent de poziția lor geografică - cu acces la Internet. Deși aceasta este o perspectivă atractivă pentru agenții de publicitate naționali și globali, Jeffrey M. Berry și Sarah Sobieraj, autorii Industria agresivă, mass-media de opinie politică și noua incivilitate, rețineți că publicitatea pe internet prin radio este ineficientă pentru agenții de publicitate care doresc să ajungă la un public local.
