Există un adevăr în vechiul semn că trebuie să cheltuiți bani pentru a face bani, iar unii dintre acești bani trebuie cheltuiți pentru publicitate. La urma urmei, este greu să atragi clienți pentru afacerea dvs. dacă nu știu că există. Dar este important să utilizați eficient bugetul publicitar și asta înseamnă să știți unde să faceți publicitate. Ziarele și site-urile web sunt unele dintre cele mai accesibile locuri pentru a face publicitate, iar cercetarea avantajelor și dezavantajelor mass-media și a publicității online vă va ajuta să selectați opțiunea potrivită pentru dvs.
Avantajele publicității online
Publicitatea online este minunată prin faptul că vă permite să ajungeți la exact publicul potrivit. Dacă doriți să fiți văzuți de o audiență larg răspândită, este greu pentru orice formă de publicitate să ajungă în întreaga lume cât mai repede sau mai repede decât anunțurile pe internet. Va trebui să selectați un site care are cititori din întreaga lume pentru a face acest lucru, dar domeniul dvs. de acoperire este practic nelimitat cu publicitatea online. Pe de altă parte, anunțurile pe internet sunt unice, deoarece acestea vă permit să fiți la fel de specifici pe cât doriți. Multe companii care oferă publicitate online, inclusiv Google și Facebook, vă vor permite să selectați piețele de nișă incredibil de țintite. Puteți alege adesea să vă ajute anunțul să ajungă numai la bărbați sau femei, numai la persoane de vârstă selectată, numai la persoane cu un cod poștal selectat, numai la persoane dintr-o anumită rasă etc. Puteți, de asemenea, alege o publicație de nișă pentru a viza persoane cu specific interese. De exemplu, ați putea ajunge la proprietarii de dihori din Dallas, Texas, dacă ați găsit un site axat pe acel subiect precis.
Un alt avantaj al publicității online este că este incredibil de ieftin. De fapt, din toate mediile de publicitate, inclusiv online, printuri, televiziune, radio și panouri publicitare, publicitatea pe internet este probabil cea mai accesibilă. Puteți chiar să alegeți să plătiți în funcție de numărul de persoane care vizualizează anunțul dvs. sau de câte persoane efectuează clic pe acesta. Alte opțiuni de publicitate vă oferă, în general, o rată fixă pe baza numărului de persoane pe care se așteaptă să vadă anunțul, dar aceste numere nu sunt la fel de exacte pe cât sunt online. Cel mai bine, din moment ce vă puteți restrânge anunțul pentru a ajunge numai la clienții dvs. țintă, plătiți numai pentru vizionări de la cei cărora doriți să-i vedeți anunțul, nu și aleatorii care se uită la un program de televiziune sau mers pe jos de o bancă de autobuz.
Pe lângă faptul că vă permite să vizați anumite persoane și să fiți relativ ieftin, publicitatea online oferă și avantajul unor analize foarte precise, astfel încât să puteți vedea cât de eficient este publicitatea dvs. Urmărirea online înseamnă că puteți afla dacă utilizatorii vizitează sau nu site-ul dvs. web după ce au văzut un anunț și au comparat eficiența campaniilor și a destinațiilor de plasare a anunțurilor. Aceasta nu este o opțiune pentru cele mai multe alte forme de publicitate; la urma urmei, este incredibil de greu de spus câte persoane au vizitat locația sau site-ul dvs. după ce au vizionat un panou sau au ascultat un anunț radio.
În cele din urmă, anunțurile pe internet pot fi afișate adesea aproape instantaneu (în funcție de site), deci dacă timpul este esențial și trebuie să vă plasați anunțul cât mai curând posibil, probabil că veți dori să vă faceți online.
Dezavantaje ale publicității pe Internet
Unul dintre cele mai mari neajunsuri ale publicității online este pur și simplu că oamenii tind să ignore aceste anunțuri mai mult decât alte forme de publicitate. Există atât de multe anunțuri online, încât mulți oameni le filtrează în mod mental sau cu software de blocare a anunțurilor. Din nefericire, prevalența înșelătoriilor și a altor anunțuri online incorecte au determinat mulți oameni să refuze să facă clic pe publicitate chiar și atunci când pare relevant pentru interesele lor.
Anunțurile de blocare a anunțurilor înseamnă, de asemenea, că este posibil ca anunțul dvs. să nu fie văzut de persoanele pe care vreți să le vedeți cel mai mult. În timp ce, în majoritatea cazurilor, nu va trebui să plătiți un site atunci când vizitatorii utilizează anunțuri de blocare a anunțurilor, de asemenea, nu veți putea ajunge la acești clienți vizați.
În cele din urmă, anunțul dvs. va fi văzut doar de cei care utilizează internetul, ceea ce înseamnă că puteți ocoli anumite grupuri de clienți.Acest lucru ar putea să nu conteze pentru unii agenți de publicitate, spun cei care vizează profesioniștii IT, dar poate fi un mare dezavantaj pentru alții, cum ar fi cei care speră să ajungă la vârstnici sau săraci.
Avantajele publicității ziarelor
Ziarele și alte forme de publicitate tipărite stau adesea în fața spectatorului mai mult decât alte opțiuni de publicitate, deoarece cititorul va rămâne pe pagină până când termină să citească articolul sau articolele pe care le consideră interesante. Aceasta înseamnă că anunțul dvs. va fi privit mai mult, spre deosebire de anunțurile online pe care oamenii le ignoră sau le blochează în mod activ. În plus, deoarece oamenii tind să aibă încredere în hârtia lor locală mai mult decât pe un site aleatoriu, consumatorii au adesea această încredere pe cei care fac publicitate pe pagină, ceea ce înseamnă că este mai probabil ca oamenii să creadă că reclamațiile pe care le faceți într-o publicitate ziaristă pe un anunț văzut online.
La fel ca și internetul, ziarele vă permit să vizați un anumit grup de consumatori, deși opțiunile dvs. pot fi puțin mai limitate și, în majoritatea cazurilor, nu veți putea ajunge la o audiență mondială. Prin natura, aceste publicații sunt direcționate geografic, dar puteți obține mult mai specifice dacă alegeți. De exemplu, dacă speră să ajungeți la fani locali de sport, puteți alege să faceți publicitate în secțiunea sportivă a ziarului. Unul dintre avantajele publicității online în ziare este că puteți să-l asociați cu publicitate în presa scrisă în multe cazuri, alegând să difuzați un anunț similar atât pe site-ul de hârtie cât și în ziarul actual - chiar și în ceea ce privește plasarea.
În timp ce publicitatea în ziare este puțin mai costisitoare decât publicitatea online, vestea bună este că hârtia oferă multe opțiuni diferite bazate pe bugetul dvs. Puteți publica un anunț masiv de pagini globale sau puteți achiziționa o mică înregistrare în secțiunea Anunțuri. Dacă nu vă puteți permite să faceți publicitate în publicația principală a orașului, este posibil să găsiți o hârtie de vecinătate mai mică, cu rate mai accesibile.
Deși nu puteți obține rezultate instantanee pe măsură ce puteți online, ziarul este cea mai bună opțiune de publicitate fizică pentru anunțurile pe care trebuie să le executați cât mai curând posibil. Ziarele vă permit adesea să plasați un anunț doar o zi sau două înainte de lansarea sa, spre deosebire de un anunț publicitar, publicitar, TV, radio sau chiar reviste, toate necesitând timp, adesea luni, pentru pregătire.
Dezavantajele publicității într-o ziar
Principalul dezavantaj al publicității într-un ziar este că cititorii scad drastic și au făcut-o din moment ce lucrările au început să meargă online la începutul mileniului. Aceasta înseamnă că mai puțini oameni vor vedea anunțul dvs. și, din păcate, pentru că hârtia are nevoie de anunțuri pentru a supraviețui, este puțin probabil ca prețul să scadă la o rată similară cu cea a cititorului, ceea ce înseamnă că costul per vizionare ar putea să crească.
Ziarele au, de asemenea, un termen scurt de valabilitate comparativ cu alte publicații tipărite. În timp ce cineva ar putea să citească o revistă de mai multe ori sau chiar să o transmită unui prieten, majoritatea ziarelor sunt citite o dată și aruncate și mulți cititori citesc doar o mână de povești sau secțiuni pe care le consideră relevante pentru viața lor. Desigur, aceasta nu este o problemă în comparație cu multe anunțuri online, care apar adesea o singură dată înainte de a fi trimise pentru alte anunțuri.
Dezbatere pe ziare vs. Internet
În ceea ce privește opțiunea de publicitate mai bună, decizia depinde în mare măsură de agentul de publicitate. Dacă vreți un public global sau unul foarte vizat, unul foarte specific, anunțurile online sunt probabil mai bune. Dacă sunteți îngrijorat să vedeți credibil, puteți alege să faceți publicitate în ziarul dvs. local. Dacă sunteți preocupat de ceea ce vă va oferi cel mai mult bang pentru buck dvs. și nu sunteți încă sigur dacă internet vs. prezentarea de ziare este cel mai bun pentru nevoile dvs. de publicitate, veți dori să echilibrați beneficiile de cost cu eficiența sporită a unui anunț de ziar.
