Publicitatea în publicitate este o formă proeminentă de comunicare de marketing, deoarece oferă o modalitate accesibilă și în timp util pentru a ajunge la o piață geografică locală.Inconvenientele primare ale anunțurilor din ziare includ oportunități limitate de creație și o viață scurtă, deși mesageria online compensează unele dintre aceste limitări.
Avantajele ziarelor
suportabilitate - În martie 2015, două treimi din banii cheltuiți pentru publicitatea ziarelor au loc la nivel local, potrivit lui Mansi Media. Acest fapt ilustrează faptul că publicitatea ziarului local este o oportunitate accesibilă pentru întreprinderile mici. Ratele per-anunț variază în funcție de dimensiune, locație, utilizarea culorii și circulația hârtiei. Într-o zonă de metrou mare, cum ar fi New York, anunțurile unice pot varia de la aproximativ 600 USD pentru o optime dintr-o pagină la 1,399 $ pentru anunțurile de o treime de pagină. Anunțurile cu jumătătate sau întreaga pagină sunt mai multe. Monitorul Concord monitorizează că anunțurile de ziare sunt mai puțin costisitoare decât televiziunea, poșta directă sau radioul, alte mijloace media folosite de companiile locale.
Timpul și flexibilitatea - Aveți posibilitatea să aveți un anunț de ziar pregătit și livrat într-o zi sau două într-un vârf. Această actualitate vă asigură că mesajul dvs. este actual și relevant. În timp ce circulația ziarelor tipărite a crescut într-o oarecare măsură, companiile media oferă combinații de anunțuri imprimate și online, care permit o expunere largă la nivel local. Mansi Media a raportat că aproape 147 de milioane de americani au raportat că au citit un ziar în ultima săptămână într-un sondaj din martie 2015.
Selectivitatea geografică specificată - Companiile locale vizează, de obicei, piețele geografice locale, spre deosebire de bazele de clienți bazate pe criterii demografice. Această țintă face ziarele una dintre cele mai eficiente modalități de a se conecta cu o comunitate largă de oameni. Publicațiile din zonele metropolitane și de metrou au adesea zeci sau sute de mii de abonați. New York Metroul ziarul zilnic are aproape 600.000 de abonați, potrivit Grupului de relații publice și marketing. În combinație cu ratele accesibile, acest cititor contribuie la un cost relativ scăzut pe expunere.
Ziarul Dezavantaje
Industria ziarului este în flux începând din aprilie 2015. Publicațiile mai mici de imprimare au murit în multe comunități, în timp ce alte lucrări tradiționale lucrează pentru a combina avantajele opțiunilor de tipărire și de media online pentru cititorii lor. În unele cazuri, agenții de publicitate se confruntă cu o anumită incertitudine cu privire la beneficiile promoționale ale ziarelor, deși editorii multimedia de succes pot oferi mai multe avantaje decât imprimarea tradițională în sine.
Împreună cu această incertitudine, dezavantajele publicității ziarelor locale includ:
Oportunități creative de creație limitată - Culorile pline de culoare și streaming-ul online au îmbunătățit oportunitățile vizuale prin publicitatea în ziare, dar culmea creativă a ziarelor continuă să apară relativ la televizor. Anunțurile în ziar sunt statice, ceea ce înseamnă că cititorul nu beneficiază de atracția de mișcare, sunet și multi-senzorială a televiziunii. De asemenea, calitatea tipărită a ziarelor tipice nu este la fel de puternică ca cea a revistelor proeminente.
Viata scurta - Ziarele tipărite au o durată scurtă de viață, mai ales în comparație cu revistele. Într-o casă sau o afacere, este normal ca o hârtie să fie aruncată sau reciclată într-o singură citire sau într-o zi, potrivit Creative Consultants. Editorii cu oportunități online pot atenua acest dezavantaj. Cu toate acestea, agenții de publicitate care lucrează cu lucrări de mic oraș care au un număr limitat de cititori online trebuie să accepte acest obstacol.
