Calculați valoarea publicității unei știri prin măsurarea sumei de acoperire - în centimetri pentru publicațiile tipărite și secundele sau minutele pentru emisiunile de radio sau de televiziune - și multiplicând numărul acestora cu rata de publicitate. De exemplu, dacă ați primit 30 de secunde de acoperire în timpul unui interviu radio și rata de publicitate a postului pentru un spot de 30 de secunde este de 500 USD, valoarea dvs. de echivalență pentru publicitate (AVE) este de 500 USD. Măsurarea AVE nu indică eficacitatea sau rentabilitatea; este pur și simplu o măsurătoare a valorii.
Dezavantaje ale AVE
Institutul pentru Relații Publice, un grup internațional de comerț industrie, se alătură altora din industria PR în a se opune utilizării AVE ca o încercare acceptabilă de a echivala acoperirea de știri cu publicitatea. Dacă acoperirea unui client este negativă, motivele IPR, valoarea sa nu poate fi comparabilă cu un anunț plătit în care mesajul este controlat și favorabil. De asemenea, atunci când clientul este menționat într-un articol mare cu mai mulți concurenți, cititorul poate să nu-și amintească o singură mențiune a unui client într-un articol care conține mai multe nume. Cu toate acestea, unii profesioniști PR sugerează că o știre este mai credibilă decât publicitatea plătită și că "merită" mai mult clientului; de asemenea, o știre poate fi plasată acolo unde nu există un echivalent public, cum ar fi pe prima pagină a unui ziar național.
Suport pentru echivalarea publicității
În pofida oricăror dezavantaje, calculul echivalenței anunțului poate indica dimensiunea sau dimensiunea audienței unei știri. Publicațiile cu circulație ridicată plătesc, de obicei, mai mult pentru ratele de anunțuri; dacă apare o poveste într-o publicație importantă, aveți o indicație verificabilă că a atins mai mulți oameni decât un omolog mai mic cu mai puțini cititori și, prin urmare, merită mai mult. Unii profesioniști PR adaugă un calcul de multiplicare la calculul pe baza modului în care clientul este menționat în mod proeminent sau pentru a ține cont de credibilitatea percepută a știrilor față de publicitate. Nu există știință pentru această metodă ponderată; de multe ori este o hotărâre a agenției PR sau a profesionistului.
