Mediul de afaceri poate fi împărțit în forțe segmentate, denumite demografice, socio-culturale, politico-juridice, economice și tehnologice. În cadrul fiecărei forțe există o serie de schimbări și tendințe. Aceste schimbări și tendințe creează noi nevoi sau modifică sau diminuează nevoile existente. Inovația tehnologică afectează în prezent aceste nevoi la nesfârșite pași. Modificările afectează dramatic dezvoltarea de produse, planurile de marketing și strategiile de publicitate.
Ritmul schimbării
De-a lungul istoriei, ritmul schimbărilor tehnologice a fost lent, care se întâmplă de-a lungul secolelor sau deceniilor. Modificările tehnologice de astăzi, totuși, sunt la doar câteva luni și luni. Internetul, smartphone-urile, GPS-ul, Facebook-ul, iPod-urile, Conținutul de Streaming și alte inovații au avut loc într-un ritm rapid. Întregul proces de marketing trebuie să se schimbe pentru a se adapta la acest ritm sporit. Aplicatorii timpurii stau în linie timp de câteva zile pentru a fi primii care au cumpărat ultimul element, deoarece fiind primul care deține un produs nou poate fi un simbol de stare. Programul dvs. de publicitate ar trebui conceput astfel încât să profite de această activitate frenetică și buzz-ul pe care îl creează.
Distrugere creativă
Aproape orice nouă dezvoltare tehnologică va face ca una mai veche să fie depășită. E-mailul și atașamentele au diminuat necesitatea unui fax. Ubicuitatea telefoanelor mobile a eliminat nevoia de cabine telefonice cu plată. În consecință, produsele de astăzi au un ciclu de viață dramatic mai scurt. Aceasta, la rândul său, înseamnă că este mai importantă obținerea mai întâi pe piață și recuperarea costurilor de dezvoltare a produsului înainte ca produsul dvs. să fie depășit. Aceasta înseamnă că trebuie să cheltuiți mai mult pentru cercetare și dezvoltare doar pentru a ține pasul cu concurența. Produsul următor trebuie să fie în curs de dezvoltare înainte ca cel mai nou produs să fie chiar pe rafturile magazinelor.
reclamă
În timp ce încă mai aveți nevoie de un program de publicitate tradițional, produsele de înaltă tehnologie trebuie să aibă, de asemenea, o prezență puternică a New Media, care să apeleze în mod unic la clienții dvs. de înaltă tehnologie. O prezență New Media combină publicitatea pe Internet, utilizarea Web 2.0 și designul web. Anunțurile pentru motoarele de căutare și optimizarea motorului de căutare s-au dovedit eficiente. Anunțurile grafice și anunțurile bannere pot fi eficiente dacă se bazează pe comportamentul online anterior. Permisiunea bazată pe marketing se acumulează lent, dar vizează clienții foarte loiali. Publicitatea pe mobil poate fi cea mai rapidă metodă de creștere. Web 2.0 implică utilizarea site-urilor de social networking, blog-uri, podcasting și site-uri video.
minele terestre
Poate că cea mai mare provocare pentru markeri este evitarea unei mentalități a buncărului, în care fie refuzați să recunoașteți cum vă va afecta o schimbare de tehnologie, fie că nu o vedeți cu totul. Kodak a fost odată una dintre cele mai importante companii americane, dar mai târziu a declarat faliment, deoarece nu a reușit să înțeleagă modul în care fotografia digitală își va schimba industria pentru totdeauna. Dacă sunteți lider în industrie, nu vă gândiți niciodată că sunteți prea mare pentru a fi afectat de o nouă tehnologie. Nu subestimați noua tehnologie într-o altă industrie, presupunând că aceasta nu va afecta industria dvs. Și nu presupuneți niciodată că o nouă tehnologie este doar o nebunie care va trece.
