Lansarea unei mărci poate fi extravagantă sau economică în funcție de bugetul companiei. Deși o companie nu trebuie să spargă banca pentru a lansa un produs, trebuie să fie eficientă. Obiectivele principale ale unei campanii de lansare sunt de a crea un buzz și de a educa un public țintă. Activitățile tradiționale includ sesiuni de instruire a personalului, reclame, evenimente, demonstrații în magazin și activități post-lansare.
Campanii interne
Dezvoltați brandul și creați o echipă care să o promoveze. Această activitate internă este una critică, deoarece lansarea unui brand se concentrează și devine dedicată. Educați directorii cheie, apoi filtrați membrii echipei care fac parte din lansare. Instilați valorile mărcii la acei indivizi care vor avea contact direct cu clienții sau presa.
Anunțuri externe
Anunțurile reprezintă o activitate crucială în lansarea unei mărci, indiferent dacă acestea sunt vizionate la televizor, văzute în reviste, navigate pe Internet sau anunțate la radio. Anunțurile fac publicul să anticipeze sosirea produsului pe piață sau să îi informeze despre punctul său de vânzare unic. Selectați campaniile publicitare naționale sau regionale în funcție de distribuția produsului.
Evenimente de presă și industrie
Un eveniment de lansare este primul mare impuls pentru brand și cel care primește toată mediatizarea. Țineți evenimentul de lansare într-un loc unde presa, cumpărătorii și clienții vizați se pot familiariza cu produsul. Selectarea unei locații-cheie și plasarea acesteia cu marca de sus în jos - este o modalitate eficientă de a comunica publicului mesajul mărcii.
Evenimente directe ale clienților
Ajungeți direct la client prin intermediul punctelor de vânzare cu amănuntul, poziționând un eveniment de lansare în cazul în care consumatorii țintă fac cumpărături. O companie de arte plastice care lansează cele mai recente achiziții ar putea selecta un loc upscale destinat unei anumite liste de clienți, în timp ce o companie de băuturi poate opta pentru o serie de evenimente de supermarket care se concentrează asupra cumpărătorilor.
Campanii de promovare
Campaniile promoționale apar în legătură cu lansarea produsului și sunt ținute la datele care înconjoară lansarea. Aceste promoții oferă un stimulent pentru a cumpăra și a încerca produsul și adesea vin sub formă de reduceri instant, cadouri gratuite sau membri. Campaniile promoționale duc la loialitatea mărcii și viitoarele vânzări.
Activități post-lansare
Activitățile în curs de desfășurare pentru a reține clienții apar odată ce produsul este lansat. Dispozitivele și demonstrațiile din magazin câștigă loialitatea consumatorilor pe o perioadă de săptămâni sau luni. Măsurați eficacitatea campaniei și obțineți opinii cu privire la produs cu sondaje și feedback de la clienți. Curtea de presă oferindu-le materiale, mostre și informații relevante pentru articolele viitoare. Menținerea presei informate are ca rezultat o acoperire continuă, deoarece orice activități viitoare sunt considerate ca fiind de primă importanță.
