Construirea unui brand este o afacere serioasă și este vitală pentru succesul oricărei companii sau a unui produs. O componentă centrală a procesului de construire a mărcii este definirea obiectivelor mărcii. Prin dezvoltarea obiectivelor mărcii - o funcție de marketing - utilizați strategii și tactici adecvate pentru a viza consumatorul. Înțelegerea și încorporarea acestor obiective vă va permite să construiți o fundație pentru un brand de succes.
Loialitatea fata de marca
Dacă li se oferă o alegere între încercarea unei mărci noi sau lipirea cu o bătrână care a funcționat foarte bine, atunci există șanse ca consumatorii să meargă cu o marcă pe care o cunosc deja. Pentru a schimba mintea consumatorilor, trebuie să le convingeți cu tărie de ce ar trebui să-ți aleagă marca. Vrei ca ei să știe că ai creat un produs de calitate care merită să fie cumpărat. Se numește o propunere de valoare, ceea ce vă diferențiază produsul de ceilalți.
Cunoasterea marcii
Prin conștientizarea mărcii dvs., doriți ca consumatorii să nu o recunoască, ci să-l reamintească atunci când fac cumpărături. Creând această reținere prin intermediul diferitelor canale de marketing - publicitate, cuvânt de gură, marketing direct - creați o expunere a mărcii și, astfel, cunoașterea mărcii. Când ați terminat cu succes, data viitoare când vă faceți cumpărături și vedeți produsul, consumatorii nu numai că îl vor aminti, ci îl vor cumpăra.
Calitate percepută
Dacă consumatorii cred că o marcă are o valoare inerentă, pe care o văd la fel de mare, atunci ei tind să cumpere în ea. Calitatea percepută poate fi bazată pe variabile precum performanța, caracteristicile, fiabilitatea și durabilitatea. Doriți consumatorilor să construiască încredere în brandul dvs. Acest obiectiv este cel mai strâns legat de profiturile de brand: pentru consumatori, cu cât este mai mare calitatea, cu atât este mai mare valoarea.
Identitate de brand
Pentru a construi un brand puternic, cheia este de a dezvolta și implementa o identitate de brand. Asociațiile de mărci pot fi percepute prin icoane și simboluri, atribute de produs sau un purtător de cuvânt. Obiectivul este ca consumatorii să-ți conecteze marca la ceva deja familiar. Crearea unei legături emoționale între consumator și brand este foarte eficientă pentru construirea brandului.
