Este greu sa te gandesti la un cereale pentru micul dejun fara sa te gandesti la Kellogg. Acest lucru se datorează în mare parte unei strategii de marketing extrem de reușite de la lansarea companiei în 1906. Fiecare marcă de succes are o "personalitate" specifică care reflectă dorințele și emoțiile pieței țintă.
Ce este o personalitate a mărcii?
Atunci când creați o strategie de marketing, este important să vă gândiți la nișă și la clienții dvs. Focalizarea pe un grup specific, cum ar fi un fascicul laser direct cu mesajul dvs. de marketing, este mult mai puternic și este mai probabil să obțină rezultate decât abordarea "disco ball" sau "disco ball" în marketing, unde un mesaj slab este trimis mai multor persoane. Luați în considerare cine va cumpăra exact acest produs - genul, vârsta și stilul său de viață. De asemenea, ia în considerare ceea ce acei clienți doresc din viață și emoțiile asociate cu dorințele lor. Prin încorporarea trăsăturilor de personalitate și a ambițiilor grupului țintă în imaginea produsului, marca va declanșa emoții-cheie, ceea ce îi va atrage pe acești indivizi și va cumpăra produsul.
De exemplu, personalitatea lui Marlboro reflectă tipul masculin, în aer liber, care dorește libertatea și aventura; Rimmel cu sloganul "Arată London look" reflectă feminitatea și strălucirea cu dorința de sofisticare și posesiuni materiale. Strategiile de marketing implică manipularea emoțiilor grupurilor țintă prin afișarea imaginilor ce doresc, dând impresia pe care o pot găsi în produs.
Dezvoltarea brandului Kellogg
Când a început compania, ei s-au confruntat cu o provocare dificilă de marketing. Produsul lor a fost complet nou și au trebuit să convingă națiunea să încerce o mâncare ciudată și necunoscută. Investigând puternic vânzările și oferind mii de cutii de fulgi de porumb, au lansat cu succes marca lor.
Imaginea companiei sa schimbat foarte puțin de-a lungul deceniilor și fiecare produs păstrează încă sigla de semnătură a lui Kellogg ca un sigiliu al calității. Acest element de continuitate în strategia de marketing reflectă obiectivul nemodificat de a furniza produse nutritive, sănătoase și de înaltă calitate cu degustare de mare valoare.
Personalitatea de marcă a lui Kellogg
Marca Kellogg beneficiază de un concept de marketing duel - nu numai că are o personalitate clasică, cu o atracție universală încorporată în produsul său original, Corn Flakes, dar și o gamă largă de produse de nișă destinate grupurilor specifice.
Marca Kellogg este asociată de mulți cu copilărie și care evocă un sentiment de nostalgie contribuie la consolidarea legăturilor cu piața mai largă. Dorința pentru un stil de viață mai simplu, natural, familial și orientat spre sănătate este importantă pentru oamenii dintr-o lume în care majoritatea locuiesc în orașe cu vieți agitate și rareori au luxul de mic dejun familial. Acest ideal nu se reflectă numai în personalitatea produsului Corn Flakes, ci este subliniat în întreaga gamă de produse.
Personalitățile lui Kellogg pentru produse
Kellogg are o gamă largă de produse pe piață, care variază de la o țară la alta, fiecare având propria personalitate individuală și piața țintă. Personalitatea generală a mărcii este încă încorporată în fulgi de porumb originali, în timp ce alte produse vizează anumite grupuri. De exemplu: femeile care doresc o frumusete si o pierdere in greutate, specialitatile K vizeaza adultii mai in varsta in ceea ce priveste imbunatatirea sanatatii; și Rice Krispies sunt destinate copiilor și includ un element de distracție.
