Aquafina, marca de apă îmbuteliată deținută de gigantul de băuturi răcoritoare PepsiCo, a avut cea de-a doua cota cea mai mare din piața de apă îmbuteliată din Statele Unite din 2009. Aquafina atrage și reține clienții noi și existenți prin implementarea unei strategii complete de marketing care include publicitatea tradițională inițiative, marketing social media, promoții și lansări de produse noi.
reclamă
Aquafina folosește o varietate de tactici de publicitate tradiționale, cum ar fi imprimarea, radioul și televiziunea, precum și marketingul online și strategiile digitale care includ portalurile social media Facebook și MySpace și videoclipurile virale generate de consumatori găzduite pe YouTube.
Branding
Aquafina vinde, în esență, o marcă. Pe piața aglomerată a apei îmbuteliate, companiile trebuie să-și diferențieze produsele de la concurenți. "Dacă nu ar exista niciun branding în categoria apei, afacerea ar merge în cele din urmă cu 100% la preț și la eticheta privată", spune Robert Lynn, vicepreședinte executiv de vânzări și marketing pentru Global Beverage Systems.În cazul lui Aquafina, marca se diferențiază între mărcile mai mici prin afilierea la PepsiCo, precum și procesul său de purificare în care "aproape toate mineralele naturale sunt îndepărtate din apă, oferindu-i un gust ușor și delicat", raportează site-ul Web Apa mea de primăvară.
promoţii
Aquafina oferă, de asemenea, în mod regulat, promoții ale consumatorilor sub formă de concursuri, cupoane și cadouri, ca parte a mixului general de marketing. În plus, Aquafina este sponsorul oficial al Baseball Major League.
Produse noi
Introducerea de noi produse și promoțiile însoțitoare determină numeroase mărci tradiționale în afară de concurenții mai proaspeți. În ultimii ani, Aquafina a introdus apă aromatizată, apă spumante și o întreagă linie de îngrijire a pielii și produse corporale sub bannerul Aquafina. În 2009, Aquafina și-a anunțat sticla Eco-Fina, care utilizează cu 50% mai puțină plastică decât cea din 2002.
