Rularea unei organizații nonprofit este o sarcină descurajantă. Există o listă nesfârșită de obiective și o nevoie constantă de strângere de fonduri. Organizațiile nonprofit se bazează adesea pe donații de la persoane fizice și corporații generoase pentru a rămâne pe linia de plutire. Corporații mari precum PepsiCo au inițiative de a face donații și granturi pentru organizațiile non-profit. Începând cu anul 2005, PepsiCo a oferit granturi de produse și bani în numerar împreună și daruri în natură de peste 900 milioane USD prin intermediul Fundației PepsiCo. De asemenea, a dat nenumărate donații de produse întreprinderilor locale. În timp ce este generos în contribuțiile sale, PepsiCo solicită beneficiarilor potențiali ai donațiilor și granturilor lor să îndeplinească anumite calificări stricte.
Granturi strategice PepsiCo
Dacă vă întrebați cum să obțineți una dintre granturile oferite de Fundația PepsiCo, trebuie să fiți o organizație caritabilă de 501 (c) 3 care se concentrează pe una din următoarele:
- Creșterea nutriției pozitive: Fundația lucrează pentru a asigura accesul la alimente și băuturi nutritive pentru comunitățile deservite, cu accent pe produsele provenite din surse locale și produse.
- Lucrul pentru a obține un impact pozitiv asupra apei: PepsiCo lucrează cu organizații care oferă acces la apă sigură în zonele cu risc.
- Reducerea și eliminarea deșeurilor: Fundația caută oportunități de creștere a reciclării.
- Promovarea prosperității: PepsiCo ajută organizațiile nonprofit care ajută femeile și fetele din întreaga lume.
PepsiCo nu răspunde la propunerile nesolicitate pentru granturile sale. Ei solicită propuneri de subvenții de la organizații ale căror misiuni și obiective de program se aliniază cu obiectivele strategice ale corporației.
Donații de produse Pepsi
Dacă dețineți un eveniment de strângere de fonduri sau comunitate și căutați donații de produse alimentare și băuturi, puteți solicita o donație de produs de la una dintre echipele de băuturi și gustări ale grupului PepsiCo. Acestea includ Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages și Quaker. Fiecare dintre aceste mărci are propriile cerințe pentru donații și sponsorizări, astfel încât va trebui să stabiliți cerințele pentru marca pe care doriți să o faceți. Tropicana, de exemplu, va revizui doar cererile trimise prin e-mail de la organizațiile nonprofit din California, Florida și New Jersey. Solicitările trebuie să includă numele organizației nonprofit, o prezentare generală a programului și o dovadă a statutului nonprofit.
În mod ocazional, finanțarea sau alte obligații pot limita capacitatea acestor mărci de a oferi donații comunității. Site-ul PepsiCo arată că compania primește un volum mare de solicitări de donație pe parcursul întregului an și că nu le poate răspunde tuturor.
Alte donații Pepsi
În afară de a ajuta companiile din comunitate, PepsiCo oferă donații de produse și sprijin financiar pentru comunități și familii care au nevoie de catastrofe naturale. PepsiCo a oferit mai mult de 1,4 milioane de dolari pentru eforturile de ajutor în urma lui Hurricane Sandy în 2012 și peste 500 000 de dolari pentru a sprijini eforturile de ajutorare în caz de dezastru și de recuperare în urma cutremurului din Ecuador în 2016.
Valoarea mărcilor de nume
Un cinic ar putea vedea planurile de donație elaborate de Pepsi ca fiind pur și simplu o altă modalitate de a face publicitate produselor lor, dar relația lor cu organizațiile caritabile este o stradă cu două sensuri. Nu există nici o îndoială că, cu cât consumatorii văd mai des marca Pepsi într-o lumină pozitivă, cu atât mai des vor cumpăra produsele. Aceasta este știința comportamentală la cele mai de bază. Dar aceeași lumină pozitivă va străluci pe orice organizație caritabilă care este conectată la marca Pepsi. Același dorință crescută de a cumpăra se va transforma cu ușurință într-o dorință de a dona, oferind carității legate de o bază mai mare a donatorilor și o linie mai bună. Este o valoare care trebuie făcută pe ambele părți ale ecuației.
