Rata de îngrijire este un termen "vechi" folosit inițial de ziare și adoptat de posturile de televiziune și radiodifuzori. Cardul de rată a fost în primul rând doar: o carte mică, îndoită, tipărită cu prețurile sau tarifele, comercianții ar trebui să plătească pentru diferitele tipuri de opțiuni de publicitate. Durata difuzării a fost vândută de numărul de ori difuzate de un anunț comercial și prin numărul de "inci" pe care le-a utilizat publicitatea totală utilizată.
Cardul de tarifare conține adesea o hartă de acoperire pentru radiodifuzori și alte informații pentru a face ca media să fie atractivă pentru potențialul agent de publicitate. Ratele de publicitate ar putea fi modificate la fiecare câteva săptămâni sau chiar o dată pe an, în funcție de situația pieței și a situației individuale.
Determinați numărul de persoane care vizualizează sau ascultă mediul. Cu cât acest număr este mai precis, cu atât va fi mai bine respectat cardul de rată.
Anchetați mediile din zonă pentru a afla ce sunt cardurile lor. Calculați costul mediu pe mie sau CPM pentru un program de publicitate de bază pentru un grup reprezentativ de mass-media. De exemplu, dacă postul de radio WXYZ are 40.000 de ascultători la un moment dat și aceștia percepe 100 USD pentru o reclama comercială de bază, CPM-ul lor va fi 100 împărțit la 40 sau 2.50 dolari pentru a ajunge la 1.000 de membri ai publicului. Un CPM pentru un ziar care ajunge la 200.000 de cititori și care percepe 750 de dolari pe inch va fi de 750 împărțit la 200.000, sau 3.75 dolari.
Determinați rata de bază a anunțului, luând media CPM a media din jurul dvs. și înmulțind-o cu numărul de public exprimat în mii. De exemplu, dacă aveți 15 000 de ascultători la un moment dat, atunci un CPM mediu de piață de 3,00 RON vă va oferi o rată de bază de 45,00 USD pe anunț.
Calculați tarifele care indică valoarea unei reduceri pe care sunteți dispus să o acordați pentru diferite acțiuni de către agentul de publicitate. De exemplu, cumpărarea de publicitate garantată timp de 13 săptămâni în loc de doar o săptămână poate obține o reducere de 15 procente. Sau cumpărarea a 1.000 de linii în total pe o lună primește o reducere de 20%.
sfaturi
-
Se consideră că este timpul să creștem prețurile cărților de prețuri atunci când 80% din spațiul / timpul publicitar disponibil este vândut în mod consistent.
Primele ore sau spații pot avea rate mai mari decât în mod normal.
Avertizare
Agenții de publicitate sunt foarte cinici și cred că toate cardurile de rata sunt "cauciuc". Presupunerea generală este că fiecare card de rată este umflat cu cel puțin 50% și, prin urmare, agentul de publicitate va încerca întotdeauna să obțină o altă reducere.
