Poziționarea mărcilor reprezintă o strategie de marketing care realizează o nișă specială pentru ofertele dvs. în mintea clienților actuali și potențiali în comparație cu mărcile concurente. Există numeroase moduri de a poziționa un brand, de la a fi primul în domeniul dvs. la cel mai sigur. Dar indiferent de poziția pe care o poziționați, succesul dvs. va depinde de faptul dacă poziționarea dvs. vă distinge produsul în mintea clienților dvs. și îl face mai atrăgător decât produsele concurenților dvs.
Importanța poziționării mărcii
Este important să fiți în concordanță cu poziționarea mărcii dvs., astfel încât compania dvs. și marca dvs. să fie una și aceeași și să vă consolideze imaginea. Rețineți că odată ce marca sau produsul dvs. este poziționat, este aproape imposibil să îl repoziționați fără a vă distruge credibilitatea.
Epoca modernă este numită Epoca Informațiilor, datorită tehnologiilor care avansează rapid, care ne bombardează constant cu informații. Marketingul eficient elimină zgomotul cu un mesaj clar și suficient de concis pentru ca publicul să poată absorbi. Poziționarea cu succes a brandului face ca marca dvs. sau produsul să fie memorabilă și relevantă. Poziționarea mărcii pe care o alegeți asociază o anumită calitate cu marca dvs. în mintea oamenilor în comparație cu concurenții dvs. O personalitate distinctă de brand generează o legătură emoțională cu brandul dvs. și inspiră loialitatea mărcii.
Unele mărci bine poziționate
Marcile care sunt remarcabil de bine pozitionate pot deveni sinonime cu tipul de produs pe care il vand. De exemplu, pentru mulți, "Kleenex" este interschimbabil cu cuvântul "țesut", iar "Crockpot" este folosit în mod regulat ca termen generic pentru "aragazul lent". În 1962, compania de închirieri auto Avis a transformat o slăbiciune într- in timp ce un an de la introducerea celebrului campanie publicitara "Noi incercam mai mult!", pierderile companiei de 3,2 milioane de dolari s-au transformat intr-un profit de 1,2 milioane de dolari.
Poziționarea și autenticitatea mărcii
Pentru a-ți poziționa marca în mod eficient, gândește-te la experiența clienților tăi cu produsul tău. Ce îi face util, relevant, unic și memorabil pentru ei? Ce o face mai bună sau mai diferită decât concurenții dvs.? Dacă știți piața țintă și aveți un plan de marketing solid, construiți aceste date în poziționarea mărcii dvs. și în mesajul dvs. De exemplu, dacă comercializați o cască de bicicletă cu caracteristici de siguranță inovatoare, strategia dvs. de marketing va sublinia în mod firesc faptul că designul căștii dvs. previne rănirea. Această caracteristică de siguranță vă oferă posibilitatea de poziționare eficientă a mărcii. Odată ce ați poziționat marca dvs. pe piață, puteți construi în mod organic mesajul dvs.
