Cum să angajați un publicist. Poloneză imaginea prin angajarea unui expert în relații publice. Indiferent dacă vă aflați în lumea afacerilor sau în fața camerelor de la Hollywood, este util să aveți un publicist atunci când apelurile de presă. Acest profesionist vă poate proteja reputația și vă poate avansa cariera.
Găsiți o firmă de relații publice care se specializează în afacerea sau industria particulară pentru a vă satisface nevoile. Baza de date a Consiliului Relații Publice "Find-A-Firm" identifică firmele de PR care s-ar potrivi cu compania dvs.
Determinați un buget și o cantitate de timp pe care vă puteți permite să angajați publiciștii. Atunci când fondurile sunt limitate, eliminați firmele de profil înalt sau faceți o analiză cost-beneficiu.
Faceți cunoștință cu potențialii publiciști. Dați-le informații de bază despre companie. Explicați obiectivele pentru publicistul pe care sperați să îl realizați. Intervievați publiciștii pentru a afla despre istoria lor profesională, reputația în industrie, succesele și contactele media. Aflați câte clienți au același profil ca și dvs. sau compania dvs. Închiriați pe cineva care înțelege industria dvs. Un publicist puternic, cu o listă de clienți cu atleți profesioniști, ar putea să nu fie publicist pentru un romancier sau director executiv al unei companii de aparate.
Obțineți istorii complete de la publiciști. Cereți să vedeți toate campaniile și destinațiile de plasare pe care le-au executat în ultimul an. De asemenea, cereți să vedeți toate campaniile și destinațiile de plasare pe care le-ați supravegheat pentru clienți sau companii care se încadrează în același profil ca și dvs. Întrebați-le despre contactele lor în diverse medii. Dacă doriți să faceți televiziune sau radio, să le specificați toate rezervările recente pe care le-au făcut în aceste locuri. Întrebați-le să numească spectacole. O rezervare pe Oprah este mult mai impresionantă decât obținerea unei persoane rezervate la o emisiune locală de televiziune prin cablu (deși aceasta poate avea și o valoare).
Distrați propuneri. Publicistul ar trebui să prezinte o campanie de eșantionare. A se vedea cât de bine fiecare publicist vinde propriul produs sau poveste. Adresați întrebări comune și dificile pe care le-ați aștepta să le auziți de la persoanele interesate de produsul dvs. Dacă publiciștii nu vă pot vinde asupra dvs. sau a produsului dvs., el nu poate vinde nici publicului. Determinați capacitatea publicistului de a trata presiunea și de a pune la îndoială.
Negocierea termenilor unui acord și semnarea unui contract. Definiți nivelul de saturație pe care îl așteptați la publicist. Stabiliți repere măsurabile care vă permit să încheiați acordul dacă nu sunt îndeplinite. Sau semnați pentru o scurtă perioadă de încercare, spuneți 3 luni, cu o opțiune de 6 luni bazată pe performanță. Contractul ar trebui să stipuleze că singură veți decide dacă veți alege opțiunea.
sfaturi
-
Nu vă limitați la publiciști cu birouri în zona dvs. Puteți găsi pe cineva la fel de eficient, la 1000 de mile distanță. Concentrați-vă asupra faptului dacă această persoană cunoaște industria dvs. și are contactele pentru a-și face treaba.
