Cum să recrutați un grup de interese. Un grup de focus constă în 8 până la 10 persoane cu medii similare care discută despre un anumit subiect pentru aproximativ 1 ½ ore. Oferirea de compensații pentru timpul lor este, de obicei, suficientă pentru a atrage oamenii să accepte participarea, dar acești pași descriu procesul de recrutare, astfel încât oricine să poată recruta un grup de discuții.
Elementele de care aveți nevoie
-
Obiectivele grupului de interes
-
Probă
-
Grupul de obiective pentru grupul de interese
Determinați ce subgrupuri ale populației să utilizeze în grupul de focus pe baza obiectivelor studiului. Dacă obiectivul grupului de discuții este de a determina cel mai bun nume de aromă de înghețată, atunci grupul de focus ar trebui să includă persoanele care cumpără frecvent înghețată.
Definiți criteriile de participare la grup. Decideți ce categorii ar trebui să fie participanții, cum ar fi genul, etnia, vârsta, venitul sau educația. De asemenea, determinați alte criterii specifice pentru definirea grupurilor, cum ar fi "consumă înghețată diferită de cel puțin 4 ori pe lună".
Setați grupurile de cote pentru a avea un grup de respondenți din grup. Cotele pot fi stabilite pe baza experienței comercianților cu ținta sau prin datele recensământului pentru zonă. Recrutarea bărbaților de 30% și a femelelor de 70% este un exemplu.
Scrieți sondajul pe baza criteriilor definite de participant. Fiecare întrebare trebuie să afișeze potențialii participanți pentru a verifica dacă se califică pentru grup. "De câte ori pe săptămână mâncați înghețată?" poate fi o întrebare de screening.
Recrutați participanții prin telefon, prin e-mail, prin poșta directă sau în persoană. Folosind ancheta screener, urmăriți grupurile de cote și numele, adresele și numerele de telefon ale recruților. Utilizați o casă de probă, cum ar fi SSI sau numere de telefon aleatoare pentru recrutarea prin telefon.
Trimiteți o scrisoare de reamintire cu data și ora programată de participant, includeți o hartă și un număr de contact pentru facilitatea grupului de focus. Trimiteți aceste informații în format electronic dacă ați colectat adrese de e-mail în timpul recrutării.
Respectați și confirmați recruții cu 24 până la 48 de ore înainte de grupul de focus programat. Pentru a economisi timp, utilizați o companie de cercetare de piață specializată în recrutarea grupurilor de focus.
sfaturi
-
Recrutați întotdeauna, adică recrutați mai mult decât doriți în grup, deoarece este posibil ca unii să nu apară. Dacă prea mulți se prezintă, plătiți și trimiteți-i puțin acasă fără să participați. Recruții trebuie să știe despre compensare și dacă grupul include produse alimentare. Asigurați-vă că recrutați oameni care vorbesc și pot să-și transmită opiniile în mod succint.
Avertizare
Nu utilizați respondenți profesioniști, deoarece răspunsurile lor sunt previzibile și, de obicei, nu vor da prea multă înțelegere ca un nou respondent.
