Adaptarea produselor este un proces de afaceri esențial în care o companie modifică sau "adaptează" un produs existent. Adaptarea produselor poate fi o modalitate de a rămâne competitivă pe o piață internă în evoluție sau o modalitate de a vinde produse în străinătate, care ar putea să nu fie atrăgătoare pentru consumatorii străini, fără modificări minore sau mari.
Standard de viață
Piețele externe pot prezenta un nivel de trai diferit față de cel din regiunea în care a fost vândut primul produs. Aceasta poate însemna necesitatea de a micșora prețul sau o oportunitate de a-l ridica. Adaptarea unui produs pentru a utiliza diferite materiale și pentru a îndeplini diferite standarde de calitate este o modalitate prin care adaptarea produsului abordează nevoile noilor piețe.
Reguli
Vânzarea produselor în străinătate poate fi un factor esențial în adaptarea produselor atunci când reglementările guvernamentale sau industriale impun ca produsele să respecte anumite standarde. Acesta este cazul în cazul multor automobile străine, care trebuie să fie supuse unei adaptări majore a produselor pentru a respecta standardele stricte privind siguranța și emisiile din SUA înainte de a fi vândute în Statele Unite. Producătorii trebuie, de asemenea, să adapteze echipamentele electronice pentru a satisface cerințele de tensiune ale noilor piețe.
Condiții de utilizare
Condițiile de utilizare a produselor pot afecta adaptarea produsului în mai multe moduri. Clima, altitudinea și distanța unei noi piețe pot necesita producătorii să dezvolte noi soluții care să permită funcționarea unui produs așa cum a fost intenționat sau un nou ambalaj care să permită produsului să ajungă la destinație în stare bună.
Depozitele și tendințele de vânzări pe o piață nouă pot necesita, de asemenea, adaptarea produsului, producătorii oferind noi versiuni ale unui produs care poate fi stivuit, spânzurat sau afișat conform convențiilor regionale. Containerele pentru produse alimentare sunt un bun exemplu în acest sens, iar producătorii trebuie să ofere sticle și cutii care să se potrivească în frigiderele și dulapurile consumatorilor într-o piață nouă.
Starea și stilul cultural
Uneori un produs are nevoie doar de o adaptare superficială pentru a se încadra într-o piață nouă. Culturile diferite atribuie semnificație culorilor, cuvintelor și numerelor în mod diferit, de exemplu. Acest lucru poate însemna că un producător va avea mai mult succes în a schimba numele sau culoarea unui produs, lăsând componentele sale funcționale neschimbate. Producătorii ar putea, de asemenea, să trebuiască să schimbe denumirea unui produs pentru a evita confuzia în traducerea într-o nouă limbă sau pentru a evita folosirea unui nume deja protejat prin drepturi de autor sau asociat cu un alt produs pe noua piață.
