Strategia de suprapunere a produselor se referă la decizia unei companii de a produce produse similare sub nume de marcă diferite, prin etichete private sau prin intermediul producătorilor de echipamente originale.
Extinderea pieței
Extinderea pieței este un motor major pentru o strategie de suprapunere a produselor. Dezvoltarea a două mărci distincte, chiar dacă este deținută de o singură companie, creează percepția unei cereri mai solide de piață și de produse. Clienții care iau o abordare de așteptare și de așteptare atunci când o singură companie oferă un produs pot opta dacă se pare că produsul are suficientă tracțiune pentru ca mai multe mărci să existe. Vânzarea de componente pentru producătorii de echipamente originale facilitează alte companii să producă produse similare; acest lucru ajută la crearea percepției privind cererea de produs. Pe măsură ce piața crește, cel puțin până la punctul de saturație, toate companiile se bucură de un profit mai mare.
Maximizați valoarea investiției
Compania care creează produsul original trebuie să construiască facilități și să stabilească lanțuri de aprovizionare pentru fabricarea acestuia. Această companie pierde bani dacă cererea pentru produs nu atinge capacitatea de producție. Permițând altor companii să vândă produsul sub etichete private permite companiei originale să mențină producția la sau aproape de capacitate, ceea ce îmbunătățește economiile de scară.
