Anunțurile de servicii publice (PSA) au început cu eforturile posturilor de radio și agenților de publicitate de a susține trupele în timpul celui de-al doilea război mondial. De atunci, PSA-urile s-au extins pentru a include publicarea evenimentelor comunitare, precum și a programelor, serviciilor și activităților pentru organizațiile nonprofit și agențiile guvernamentale la nivel federal, de stat și local. Orice lucru care servește intereselor comunității poate primi această publicitate gratuită.
Conţinut
Un PSA are doar 10 până la 60 de secunde pentru a primi mesajul organizației sponsorizate către publicul radio sau TV. Deci mesajul trebuie să fie scurt și atenția publicului să fie rapidă. Uneori este mai bine să păstrați PSA simplu. Alteori, atragerea programatorilor TV și radio și a audiențelor acestora ar putea necesita o abordare mai dramatică și mai angajată. Un PSA trebuie să răspundă la întrebările care, ce, unde, când și de ce să folosească cele mai puternice argumente, personajele cele mai atrăgătoare și tonul și informațiile potrivite pentru a convinge publicul să acorde atenție mesajului și să acționeze asupra acestuia.
Utilizarea suportului media
Comisia Federală de Comunicații (FCC) solicită posturilor de televiziune și radio să doneze o mică parte din timpul lor de antenă pentru a sprijini comunitatea. Trimiterea calendarelor comunitare și a PSA-urilor pe undele de radio contribuie la îndeplinirea acestei cerințe. Multe ziare poartă versiuni tipărite care pot face parte din campania globală de marketing a unei organizații.
PSA și campania de marketing
Mesajele transmise - broșura și broșurile - și apelurile telefonice funcționează destul de bine ca și memento-uri pentru ca oamenii să acționeze. Alte medii, cum ar fi semne, postere, tricouri, magneți frigorifici și site-uri web, mențin organizația sau evenimentul în ochii publicului. Ca parte a campaniei de marketing, cu toate acestea, PSA-urile pot folosi atat instructiunile audio cat si vizuale pentru a convinge membrii audientei sa isi schimbe credintele si comportamentele sau sa actioneze in moduri care sa aduca beneficii organizatiei sponsorizate.
Alte considerente
Una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că PSA-urile și celelalte tehnici de campanie de marketing ajung la public este prin repetare. De asemenea, este important să se atingă barierele lingvistice prin producerea de PSA în celelalte limbi ale comunității. Aceste informații ar putea include PSA privind imunizarea copiilor sau programele Crucii Roșii.
