Anunțul de serviciu public (PSA) este un instrument de relații publice folosit pentru publicarea unei varietăți de cauze, cum ar fi un eveniment comunitar local sau un mesaj referitor la sănătate sau siguranță de la un serviciu nonprofit. Comisia Federală de Comunicații (FCC) solicită posturilor de televiziune să doneze un anumit volum de timp de antenă pentru PSA-uri.
PSA pot avea un impact. Un studiu efectuat de Consiliul Național de Prevenire a Criminalității a constatat că 78% dintre copiii cu vârste între 6 și 12 ani au recunoscut McGruff Dog Crime Dog. Potrivit Consiliului Ad, o instituție națională de compensare a PSA-urilor, cea mai recunoscută PSA este una care prezintă ouă într-o tigaie în timp ce un narator spune: "Aceasta este droguri. Acesta este creierul tău pe droguri. Alte intrebari?"
Efectuarea PSA
Determinați modul în care doriți ca mesajul dvs. să fie distribuit. Pentru ca PSA să fie eficientă, alegeți cel mai bun mediu pentru publicul dvs. De exemplu, multe posturi de radio, în special posturi de radio și de colegiu, vor citi verbatim scripturile. Aceasta este o modalitate de distribuție foarte eficientă din punct de vedere al costurilor, deoarece puteți trimite prin poștă, prin fax sau prin e-mail un document de o pagină.
De asemenea, vă puteți face PSA sub forma unei reclame radio. Acestea sună de obicei mai profesionist, cu muzică și / sau efecte sonore pentru a suplimenta mesajul. Utilizați întotdeauna muzică fără redevențe.
De asemenea, puteți crea un PSA video. Cu YouTube și alte site-uri care permit oamenilor să posteze videoclipuri gratuit, acest lucru poate duce la o distribuție mai ușoară și mai ieftină. Cu toate acestea, dacă trimiteți un PSA video la posturile de difuzare, asigurați-vă că calitatea respectă standardele acestora.
Nu vă limitați la una dintre aceste opțiuni. Puteți utiliza o varietate de medii pentru a vă transmite mesajul.
Scrieți scenariul. Consultați principiul jurnalismului 101 și asigurați-vă că răspundeți celor cinci W: cine, ce, unde, când și de ce. În cazul în care obiectivul PSA dvs. este creșterea gradului de conștientizare, asigurați-vă că ați atins punctele cheie: ceea ce este, de ce contează și cum se poate face o diferență sau de a lua măsuri.
Întotdeauna includeți informațiile de contact. Deoarece videoclipul permite grafice, un număr de telefon sau o adresă web poate fi văzută pe întregul ecran.Cu toate acestea, dacă scriptul dvs. este numai audio, asigurați-vă că repetați numărul sau adresa web de mai multe ori.
Capturați atenția. Folosind tactica umorului sau speriat este o modalitate de a face un PSA memorabil. Cu experiența senzuală de supraîncărcare a oamenilor de astăzi, veți dori ca PSA să iasă în evidență. Indiferent de mediul înconjurător, nu vă grăbiți scenariul. Aveți timp să vă gândiți cum vor fi absorbite cuvintele și imaginile de către consumator. Întotdeauna păstrați-vă publicul în minte.
Înregistrați video sau audio PSA. Creați PSA în diferite lungimi. Faceți o versiune de 15 secunde, 30 de secunde și 60 de secunde pentru a oferi directorului pentru afaceri publice posibilitatea de a alege. Dacă trimiteți scripturi pentru a fi citite de un talent în aer, asigurați-vă că sunt bine tipărite și editate bine pentru gramatică și ortografie. Trimiteți-le pe foaia cu antet cu aspect profesional.
Elaborați o listă de materiale media. Luați în considerare audiența și mesajul dvs. Dacă PSA dvs. este pentru un eveniment comunitar local, asigurați-vă că trimiteți PSA la toate posturile locale de radio și TV, precum și la ziare. Nu renunța la posturile de colegiu, deoarece adesea au mai multă flexibilitate cu ceea ce anunță.
Dacă organizația dvs. are un site web, plasați și PSA acolo. Promovați-l pe orice conturi de social media pe care le aveți. Dacă aveți un canal YouTube, încărcați orice PSA-uri video și etichetați-le în consecință.
Trimiteți PSA dvs. pentru toată lumea de pe lista dvs. de mass-media.
Urmăriți-vă PSA-ul. Urmăriți cu directorii de afaceri publice pentru a vedea dacă și când a avut loc PSA. Ține-ți urechea și ochii la aceste puncte de desfacere locale pentru a determina dacă rulează. Dacă PSA promovează un eveniment, întrebați participanții cum au auzit despre eveniment. Dacă PSA solicită oamenilor să ia măsuri prin apelarea la informații, întrebați pe toți apelanții cum vă găsesc. Urmăriți vizitele sau vizionările pe rețelele sociale.
Elementele de care aveți nevoie
-
scenariu
-
Programe de grafică sau echipamente de înregistrare audio-vizuale
-
Imprimare, software de editare audio sau video
-
Muzică
-
Actori sau cititori
-
Stocare media pentru distribuire
-
Lista organizațiilor de imprimare sau de difuzare țintă
sfaturi
-
Vizitați site-ul Web al Consiliului de publicitate pentru a vedea PSA populare pentru a obține o idee despre ceea ce sa bucurat de succes.
Planifica. Nu așteptați până în ultimul minut pentru a distribui un PSA bazat pe eveniment. Dați-le timp pentru a rula PSA.
Avertizare
PSA-urile sunt adesea folosite ca materiale de umplutură atunci când nu există spațiu publicitar nevândut. Dacă programul sau paginile de difuzare sunt strânse, PSA nu poate fi preluat.
