Moralitatea și etica există în mai multe nuanțe de gri. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de etica publicității, Comisia Federală pentru Comerț are un set concret de reguli pe care organizațiile trebuie să le respecte atunci când fac publicitate către consumatorii lor. FTC este o agenție federală care există exclusiv pentru a proteja consumatorii, pentru a menține competiția și a avansa performanța organizațională în Statele Unite.
sfaturi
-
Etica publicității include focalizarea pe adevăr, furnizarea de dovezi pentru revendicări și dezvăluirea tuturor afilierilor în publicitate.
Concentrați-vă pe Adevăr
Mai presus de toate, publicitatea etică se concentrează pe adevăr. FTC impune legi adevărate în publicitate, care dictează că reclamele trebuie să fie veridice și să nu fie înșelătoare și nu pot fi nedrepte. Acest lucru se aplică oricărei reclame, indiferent de locul în care apare, fie televiziune, radio, imprimare, online, panou publicitar sau alte locații. Atunci când se ocupă cu reclame pentru alimente, droguri, alcool și tutun, pe lângă produsele pentru copii, FTC acordă o atenție deosebită și monitorizează cele mai bune practici din industrie.
Furnizați dovezi substanțiale
Legat de adevăr, publicitatea etică asigură că orice revendicări sunt justificate de dovezi științifice atunci când este posibil. Atunci când se ocupă de produsele de sănătate, medicamentele fără prescripție medicală și suplimentele alimentare, este deosebit de important să se acorde suport solid pentru orice revendicări sau mărturii. Dovezile trebuie să fie obiective. Americanii cheltuiesc miliarde de dolari în acest domeniu în fiecare an, deci este imperativ să respectați liniile directoare etice atunci când faceți publicitate acestor tipuri de produse sau servicii.
Dezvăluiți toate afilierea
Deși legile privind publicitatea se aplică și online, apar probleme noi, pe măsură ce se dezvoltă noi tehnologii. FTC reglementează orice dezvăluire a anunțurilor online cât mai aproape posibil de revendicare. De exemplu, dacă un anunț online face o reclamație care poate fi înșelătoare sau înșelătoare, atunci anumite informații calificate trebuie divulgate - în caz contrar, anunțul nu mai este considerat drept. FTC insistă asupra faptului că orice afiliere din cadrul anunțului sau promovării este clară și vizibilă. Dacă un blogger, de exemplu, scrie despre un produs de sănătate pe care compania îl plătește pentru promovare, trebuie să-și dezvăluie afilierea la companie și să-i lase audiența să știe că este plătită pentru a scrie acel post.
Evitați penalizările costisitoare
Dacă o organizație produce anunțuri care nu respectă legile adevărului în publicitate, FTC le va urmări, ducând la amenzi mari și publicitate proastă pentru compania în cauză. O agenție de publicitate cu sediul în Minneapolis, Minnesota, a fost obligată să plătească o amendă de 2 milioane de dolari pentru emiterea de anunțuri pentru suplimentele de pierdere în greutate fără dovezi justificate că au lucrat efectiv. Anunțurile radio au prezentat mărturii ale clienților falsi; aceasta nu a fost, de asemenea, prima dată când agenția era în apă fierbinte pentru a produce reclame false.
