Michael Porter, profesor de la Harvard, a dezvoltat un instrument de revizuire a industriei, denumit în mod normal Porter's Five Forces. Acest instrument permite companiilor să revizuiască mediul de afaceri și industria lor de operare pentru a determina modul în care concurența afectează operațiunile de afaceri.
Caracteristici
Porter's Five Forces include puterea furnizorilor, barierele la intrare, amenințarea înlocuitorilor, puterea cumpărătorului și rivalitatea care rezultă din cele patru forțe anterioare. În industria berii, forțele dictează modul în care o companie poate aduna inputurile pentru a crea băuturi, accesul la distribuirea produselor, schimbarea consumatorilor către alte produse și abilitatea consumatorilor de a cumpăra produse.
consideraţii
În timp ce modelul Cinci forțe se concentrează asupra aspectelor legate de piață, problemele non-piață - cum ar fi implicarea guvernului - pot afecta companiile de bere. De exemplu, municipalitățile locale pot restricționa vânzările de alcool duminică sau pot fi un oraș sau un județ uscat, ducând la o putere de cumpărare redusă.
Semnificaţie
Folosind modelul Five Forces rezultă de obicei un proces de gestionare continuă în mediul de afaceri. În timp ce o companie poate domina piața în ceea ce privește vânzările, consumatorii pot deveni sensibili la preț dacă un competitor mai ieftin devine disponibil. Companiile vor trebui să regândească strategiile pentru a ține cont de această schimbare, cum ar fi restructurarea costurilor de exploatare pentru a redobândi un avantaj al prețurilor.
