Cu Internetul care aduce clienți din întreaga lume chiar și pentru cea mai mică afacere, gândirea globală poate avea o serie de beneficii pentru organizația dumneavoastră. Deși o strategie globală de marketing are potențialul de a vă extinde semnificativ afacerea, comerțul internațional necesită o gândire și o considerație amplă pentru a ceta succesul.
Pro: Bază de clienți mai mare
Deși SUA din domeniul sportului este una dintre cele mai mari economii din lume, alte națiuni reprezintă o putere de cheltuieli semnificativă. Prin comercializarea către clienți din întreaga lume, puteți aduce afaceri internaționale care este egal sau depășește cererea dvs. internă. Irving, cu sediul în TX Bespoke Group, LLC, de exemplu, a început să vizeze India cu eforturile sale de marketing în 2004. În prezent, compania își exporta produsele în mai mult de 35 de țări din întreaga lume.
Avertizare
Marketingul global poate aduce clienți de pretutindeni - inclusiv țări cu rate mari de fraudă. Aveți grijă atunci când efectuați comenzi de la clienți din țări cu fraudă înaltă.
Con: Nuanțe de marketing localizate
În timp ce marketingul către un public global poate părea la fel de simplu ca postarea pe Facebook sau trimiterea unui e-mail în vrac, mesajul dvs. de marketing necesită o analiză atentă pentru a vă asigura că nu pierdeți nici o nuanță locală sau culturală. Trimiterea unui e-mail către anumite țări în timpul anumitor observații religioase, de exemplu, poate apărea ca un profesionist faux pas, iar un mesaj perfect pentru publicul dvs. local ar putea ajunge în căsuțele poștale din străinătate în mijlocul nopții. Chiar și limba pe care o alegeți pentru mesajele dvs. de marketing globale este importantă să o luați în considerare. De exemplu, sloganul englez al companiei aeriene Braniff International, "Fly into Leather", a ajuns la publicul spaniol sub numele de "Fly Naked".
sfaturi
-
Consultarea profesioniștilor din domeniul marketingului din țările pe care intenționați să le deserviți vă poate ajuta să descoperiți nuanțele locale și să învățați cum să ajungeți în mod eficient la clienții dvs. pe această piață.
Pro: Eficiență
Marketingul către o audiență globală vă poate ajuta să vă răspândiți costurile de marketing într-o bază mai mare, reducând astfel valori importante cum ar fi costul mediu pe achiziție. Poti de asemenea testeaza campaniile de marketing pe diferite piete, globalizarea campaniilor care funcționează bine și încetini încet campaniile localizate care nu produc rezultatele dorite. Potrivit website-ului de management rapid MBA, puteți chiar extindeți ciclul de viață al produselor dvs., trecerea modelelor mai vechi în țările mai puțin dezvoltate care nu doresc sau nu își pot permite modelul cel mai actual.
Con: Cerințele privind numărul de angajați
Pentru a compensa diferențele lingvistice și culturale, este posibil să aveți nevoie să vă extindeți personalul de marketing pentru a include unul sau mai mulți profesioniști cu un background de marketing internațional. Mulți clienți internaționali se așteaptă la un serviciu rapid, în ciuda diferenței de timp, deci este posibil să fie necesar oferă servicii pentru clienți 24 de ore pe zi. În plus, poate fi benefică recrutarea de agenți bilingvi sau multilingvi care pot comunica cu clienții care nu vorbesc limba engleză.
