7-Eleven este un lanț de magazine în multe țări din întreaga lume. Este deschis 24 de ore pe zi și se comercializează ca un loc pentru a cumpăra articole rapid și aproape de casă. Vremurile vechi de a împrumuta o ceașcă de zahăr de la vecinul tău au trecut mult timp. Astăzi, un bucătar care constată că lipsește un ingredient este mult mai probabil să alerge la localul 7-Eleven pentru a cumpăra elementul decât să bată pe ușa unui vecin. Cu comoditate, desigur, vine un preț mai mare. Băncile, produsele alimentare și alte articole de la 7-Eleven sunt adesea vândute la un preț mult mai mare decât aceste articole pot fi găsite în altă parte.
Istorie
Lanțul 7-Eleven a început în Texas în anii 1920. Southland Ice Corp, distribuitor local de gheață, a început să vândă alimente cum ar fi laptele și ouăle împreună cu gheața. Ei au descoperit că ar putea să perceapă un preț mai mare pentru aceste bunuri, deoarece erau convenabil localizate. În timp ce Southland și-a dat seama de valoarea comodității, au lansat un lanț de magazine mici de produse alimentare în zona Dallas. Magazinele au fost deschise între orele 7:00 și 11:00, ceea ce le-a dat numele magazinului. Lanțul a continuat să adauge magazine, iar până în anii 1950 avea mai mult de 100 de locații. În anii 1960 au început să rămână deschise 24 de ore. Astăzi, 7-Eleven este deschis 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână, cu locații din întreaga lume.
Funcţie
Magazinele, cum ar fi 7-Eleven, sunt clasificate ca magazine de lux. Ei vând produse inclusiv produse alimentare, băuturi, alimente convenționale și o mică cantitate de articole de uz casnic. Deoarece se află în cartiere rezidențiale, pot să perceapă prețuri premium pentru aceste bunuri. Oamenii vor plăti acest preț deoarece cumpărăturile la aceste magazine sunt rapide și eficiente și le economisește o excursie la magazinele de bacanie, care pot fi mai departe cu linii mai lungi.
Identificare
În timp, lanțul 7-Eleven și-a dezvoltat propriile elemente de etichetă privată, care sunt ușor asociate cu magazinele. Cel mai popular este Slurpee, o băutură înghețată care se vinde în întreaga lume și vine într-o varietate de culori și arome. Un alt articol 7-Eleven este identificat cu este Big Gulp. Aceasta este o suc de fântână de 64 de uncie, care este distribuită de clienți. Ca extensie a acestui produs, magazinul oferă Gulp și Super Gulp, care sunt mărimi mai mici și mai mari ale băuturii de semnătură a lanțului.
consideraţii
Compania a lucrat în mod constant în secolul 21 pentru a transforma toate locațiile sale în francize. În conformitate cu acordul de franciză al lui 7-Eleven, francizatul și corporația au împărțit profitul de 50/50, cu un termen de 15 ani. Interesant este faptul că licența de franciză nu este transferabilă de la solicitantul inițial, astfel încât toate taxele și cheltuielile sunt pierdute în cazul în care francizatul renunță înainte de termenul de 15 ani. Majoritatea locațiilor din afara Statelor Unite au fost înființate de la început în cadrul acestui sistem.
Prejudecăți
Există o convingere standard că cumpărăturile la magazinele convenționale precum 7-Eleven sunt neeconomice. Elementele care includ lapte și pâine pot costa cu 30 până la 50% mai mult la un magazin convenience decât la un magazin alimentar. Dacă se calculează costul total al unei excursii la cumpărături, inclusiv costul de gaz și uzură pe o mașină, cumpărăturile din magazinele din cartier, cum ar fi 7-Eleven, sunt adesea mai ieftine decât cumpărăturile din magazinul alimentar. Acest lucru se datorează faptului că aceste magazine sunt amplasate intenționat în cartiere și zone rezidențiale.
