Multe companii au anumite proceduri pentru finalizarea proiectelor și activităților de marketing. Aceste proceduri de marketing pot varia într-o oarecare măsură în cadrul diferitelor companii, însă cadrul general în jurul căruia sunt executate activitățile de marketing este destul de standard. Toți directorii sau administratorii de marketing execută anumite strategii de produs, publicitate, preț și distribuție. Managementul superior poate comunica chiar și pași specifici pentru punerea în aplicare a acestor strategii sau proceduri în manualele companiilor.
bugetarea
Procedurile de operare de marketing pentru buget sunt destul de standard în majoritatea industriilor. Directorii de marketing se întâlnesc, de obicei, cu alte departamente, cum ar fi cercetarea și dezvoltarea, pentru a discuta proiectele viitoare. Aceste proiecte sunt apoi programate pentru anul următor. Ulterior, directorii de marketing stabilesc ce resurse au nevoie pentru a finaliza proiectele și pentru a obține costurile asociate. De exemplu, un departament de marketing ar putea avea nevoie să-și facă publicitatea pentru produsele sau serviciile sale și să efectueze cercetări pentru consumatori pe tot parcursul anului. Directorul de marketing va trebui să includă toate costurile pentru publicitate și cercetare, apoi enumeră toate costurile din bugetul său. Bugeturile nu sunt întotdeauna piatră, totuși, potrivit Administrației pentru afaceri mici. Ocazional, directorii de marketing trebuie să adauge noi proiecte pentru a se adapta la schimbarea condițiilor de afaceri. Prin urmare, directorii de marketing adaugă uneori un tampon suplimentar, cum ar fi 10 sau 15%, la bugetele lor pentru a răspunde solicitărilor de proiecte noi.
Management de proiect
Managementul proiectelor este destul de standard printre profesioniștii în marketing. Directorii sau managerii de marketing descompun proiecte în diverse sarcini. Ulterior, aceste sarcini sunt atribuite anumitor persoane. Persoanele care se ocupă de proiecte specifice de marketing vor trebui să estimeze cât vor dura proiectele. Ulterior, vor estima un termen realist pentru finalizarea proiectelor, apoi vor comunica aceste termene părților interesate care au solicitat proiectele. Adesea, profesioniștii în marketing utilizează jurnale de proiect pentru a urmări progresul proiectelor. Programele de proiect sunt de obicei dezvoltate pe computere și sunt utilizate pentru a urmări când anumite sarcini sunt finalizate.
Introducerea produselor
Există, de asemenea, anumite proceduri standard de operare pentru introducerea produselor, o altă funcție de marketing. Introducerea produselor începe cu generarea mai multor idei sau concepte, potrivit Knowthis, un site de referință online de afaceri. Aceste idei sunt apoi împărțite la câteva idei de produse funcționale. Ulterior, ideile trebuie testate în rândul consumatorilor. Majoritatea profesioniștilor din domeniul marketingului vor începe cu grupurile de interes pentru a-și perfecționa mai bine conceptul de produs, inclusiv numele de marcă, caracteristicile, dimensiunile și dimensiunile. Ulterior, o companie poate testa un concept de produs prin cercetări suplimentare de marketing, cum ar fi sondaje telefonice. În cele din urmă, produsul va fi introdus în mod limitat. Companiile pot să extindă ulterior distribuția pe o bază regională sau națională.
Strategii de stabilire a prețurilor
Departamentele de marketing sunt de obicei responsabile pentru stabilirea prețurilor pentru produse sau servicii. Există mai multe modalități de a stabili prețurile. Cu toate acestea, prețul unui produs se bazează, de obicei, pe cererea consumatorilor. Cu alte cuvinte, consumatorii vor plăti atât de mult pentru un produs. Comenzile vor scădea substanțial dacă o companie depășește un interval de preț acceptabil. Profiturile unei companii pot suferi dacă prețul nu este suficient de ridicat. Specialiștii în marketing iau în considerare alte considerente-cheie atunci când stabilesc prețurile. Ei trebuie să stabilească un preț suficient de ridicat pentru ca societatea să câștige un profit. Prin urmare, comercianții vor calcula costurile care intră în producerea unui produs la stabilirea unui preț. Acestea trebuie, de asemenea, să influențeze costurile pentru publicitate, muncă și transport maritim. Companiile își prețuiesc adesea produsele sau serviciile în concordanță cu concurenții.
