Comunicarea corporatistă este practica dezvoltării, cultivării și menținerii identității corporative sau a imaginii mărcii. O echipă solidă de comunicare corporatistă oferă inițiative pentru formarea imaginii companiei, comunicarea cu audiența internă și externă și susținerea unei reputații pozitive pe termen lung. Prin intermediul relațiilor publice și al comunicațiilor corporatiste, clienții, angajații și clienții dvs. pot împărtăși succesele companiei dvs.
Construirea unei reputații
Comunicarea corporatistă cuprinde metode și procese de promovare a acreditărilor companiei, a poziției sale de poziționare și a acceptării acesteia pe piață. Aceasta implică o serie de activități și programe planificate, interconectate, care să comunice și să se angajeze cu angajații interni și externi cu parteneri, clienți și alte părți interesate. Comunicarea corporatistă ajută la evidențierea câștigurilor și realizărilor anuale ale companiei, a grupului de produse și servicii și a filantropiei și a eforturilor comunitare de informare. Intenția, în orice moment, este de a proiecta un mesaj unificat și o identitate corporativă consistentă.
Crearea identității corporatiste
Comunicarea corporatistă este în general recunoscută drept cea mai bună metodă posibilă de construire a identității corporative pe termen lung. O strategie de comunicare bine articulată și consistentă, împreună cu campaniile de publicitate și PR mai mari, consolidează o imagine pozitivă despre compania dvs. Această practică a ajutat companiile, corporațiile și chiar companiile de pornire să dezvolte și să susțină identități de brand corporative unice. Inițiativele de comunicare corporative strategice, la timp și bine orchestrate au ajutat companiile să limiteze impactul negativ al erorilor de piață, al scenariilor de criză sau al declarațiilor neconcepute sau controversate ale directorilor de afaceri cheie.
Construirea unei influențe
Directorii de vârf sau directorii de afaceri cheie joacă un rol influent și nuanțat în modelarea agendei de comunicare corporatistă a unei organizații. Echipa de comunicare își va urmări conducerea și, adesea, va folosi cele mai înalte și top management ca parte a campaniilor lor. Managementul poate oferi contribuții strategice și sugestii pentru a ajusta programele specifice și a comunica aspecte cheie organizaționale. Echipa de comunicare preia aceste informații și le traduce pentru publicul lor de clienți, clienți și angajați. Relația dintre conducerea superioară și echipa de comunicare este vitală pentru a împărtăși victoriile corporațiilor.
Sprijinirea echipei de comunicare corporatistă
Departamentul de comunicare corporativă din cadrul companiei este factorul cheie al oricărui efort de comunicare corporativă. Un director executiv și managerul de comunicare a mărcii elaborează, elaborează și revizuiește diverse inițiative. Ei înțeleg nevoia de a fi flexibili și de a ține cont de evoluția mediului de afaceri și de schimbările organizaționale contextuale. Echipa elaborează comunicate de presă, pregătește pliante executive pentru top management, ghostwrites op-eds, bloguri, posturi sociale și coloane pentru managerii de afaceri și alte companii de top. Echipa organizează interviuri ale personalului-cheie în publicațiile relevante din industrie și comerț sau în programele bazate pe panouri pe canalele de știri prin cablu și de rețea. Departamentul poate, de asemenea, să colaboreze cu o agenție de relații externe pentru a gestiona campanii de PR și conferințe de presă la nivel național.
Beneficii și dincolo
O practică de comunicare corporativă bine gestionată, flexibilă și susținută poate beneficia atât de beneficii pe termen mediu și lung. Aceasta permite unei companii să aibă o identitate distinctivă într-un mediu aglomerat și competitiv pe piață. Clienții sunt mai loiali companiei și, în general, se simt pozitivi în ceea ce privește cumpărarea sau consumarea produselor și serviciilor companiei. Investitorii de afaceri se angajează să investească în companie. Acționarii rămân încrezători în capacitățile directorilor cheie și în perspectivele pe termen lung și rentabilitatea companiei.
