Publicitatea TV este printre cele mai scumpe formate media pe care companiile le pot folosi, dar oferă și o mulțime de oportunități de acces și de creație. Pentru întreprinderile mici, oportunitățile în publicitatea TV locală sunt în mod normal dictate de bugetele de anunțuri.
Cumpărarea spoturilor TV
Înainte de a cumpăra spațiu pentru un anunț de televiziune, trebuie să îl creați sau să îl creați. Acest proces poate costa câteva mii de dolari, în funcție de sfera proiectului și de numărul de actori implicați. După aceasta, dvs. sau agenția dvs. contactați posturile locale sau rețelele de televiziune pentru a discuta oportunitățile de cumpărare în mass-media.
Anunțurile TV sunt cumpărate ca la fața locului. În mod normal, anunțurile rulează sub 30 sau 60 de secunde. Compania dvs. prezintă bugetul reprezentantului de vânzări publicitare, care apoi pregătește o propunere de program de plasare. Factorii cheie din programul dvs. includ publicul țintă, lungimea destinațiilor de plasare și părțile preferate ale zilei. După ce rep a pregătit un pachet rotativ, vă deconectați și campania dvs. este lansată.
Când să utilizați televizorul
Ca și în cazul altor media, televizorul funcționează atunci când acesta este calea cea mai eficientă ajungeți la publicul țintă. Având în vedere cheltuielile sale, publicitatea de televiziune este cea mai sensibilă atunci când obiectivele dvs. sunt de a ajunge la o mulțime de oameni și a construi conștientizarea, potrivit Capital Media. Spoturile de televiziune locală variază de la 15 dolari la 25 dolari pe mia de persoane, raportează Capital. Folosind mijlocul acestui interval, un spot care ajunge la 100.000 de persoane într-un oraș ar costa aproximativ 2.000 de dolari. Aveți nevoie de buget și de convingerea că produsul dvs. atrage în masă o bază largă de clienți.
Împreună cu punctul de acoperire, potențial creativ de anunțuri TV este un avantaj major. Dacă aveți un produs frumos sau de înaltă calitate, demonstrarea acestuia printr-o reclama live-action poate ajuta să-l vindeți. Spre deosebire de radioul și presa scrisă, televizorul oferă un amestec de mișcare, sunet, dialog și acțiune, care ajută la capturarea atenției și la redactarea apelurilor emoționale.
Când să evitați televizorul
Unele întreprinderi mici au bugete de publicitate atât de scăzute, cum ar fi de la 2.000 $ la 4.000 $, pe care abia le pot permite să producă un anumit comerciant, fără să-l conducă. Chiar și cu bani la îndemână, raportul beneficiu-cost al televiziunii își pierde valoarea atunci când produsele dvs. sunt mai multă nișă, potrivit lui Capital.
Cu o piață țintă selectată, eficiența mass-media se îmbunătățește cu mesageria mai bine direcționată. Revistele tematice locale pot avea mai multă eficiență. Un distribuitor de modă care promovează printr-o revistă locală de modă are probabil un public foarte interesat, de exemplu. Un furnizor de afaceri care să răspundă unui anumit tip de cumpărător nu ar obține prea multă valoare din reclamele TV.
