Bravia este o marcă Sony de afișare cu cristale lichide de înaltă definiție sau LCD, televizoare introduse în 2005.La lansarea pe piață a companiei Bravia, Sony a lansat o campanie publicitară extraordinară cu spoturi TV precum "Bile", "Paint", "Play-Doh" și "Piramida". Fiecare anunț a fost conceput pentru a atrage cititorul să se gândească la lumea vizuală ca fiind alcătuită din pixeli de culoare și la combinația acestor pixeli drept cheia pentru o vizionare plăcută.
Problema
Problema persistentă cu o reclama TV pentru un televizor este că nu puteți arăta cu adevărat superioritatea imaginilor pe care le generează. La urma urmei, imaginea pe care o primește privitorul este imaginea pe care o transmite, prin setul pe care-l are deja, și nu pe cel pe care doriți să-l vândă. Puteți încerca să creați iluzia că îi arătați un set superior în ecranul ei, dar ani de vizionare a televiziunii a adus audiența la o anumită iluzie.
Muzică
Una dintre caracteristicile remarcabile ale anunțurilor Sony Bravia a fost muzica consistentă excelentă care a însoțit imaginile. Sony nu a realizat acest lucru prin angajarea de artiști deja stabiliți sau prin acordarea de licențe pentru hit-uri cunoscute. Dimpotrivă, pentru "Balls", un anunț care cuprindea un sfert de milion de bile colorate care se rostogolesc pe străzile celebre de la San Francisco, Sony a folosit piesa "Heartbeats" de argentinianul popular Jose Gonzalez. Nu a devenit o lovitură pentru Gonzalez decât după difuzarea anunțului.
Asociațiile
Anunțurile Sony au distrus ideile de definire și de culoare într-un mod imaginativ. În anunțul "Play-Doh", de exemplu, pe străzile din New York apar 200 de iepuri de diferite culori. Se pare că se propagă - deși asexuat - și merg pe stradă prin animație stop-motion. În cele din urmă, se îmbină într-un iepuraș gigant, sugerând astfel cât de mici puncte pot forma o imagine asemănătoare vieții, toate în timp ce asociază televizorul în mintea publicului cu inocența și distracția din copilărie.
Campanie separată germană
A fost o campanie distinctă de introducere a Sony în Germania, cu jucătorul german de fotbal Michael Ballack. Aceste anunțuri au vizat tinerii din clasa muncitoare care formează publicul principal de fotbal, în timp ce campania internațională de anunțuri vizează mai mult pe scară socio-economică, atrăgând un public mai în vârstă.
Design de produs
Există și câteva elemente de design al produsului care disting Sony Bravia de alte televizoare și astfel segmentează piața, cum ar fi switch-ul de economisire a energiei, capacitatea de navigare pe Web și chiar ceva simplu ca o înclinare de șase grade care afectează modul în care consumatorul poziționează televizorul în casa lui.
