Anunțurile de servicii publice (PSA) oferă organizațiilor nonprofit, agențiilor guvernamentale și furnizorilor de servicii comunitare spațiu publicitar gratuit la televiziune și radio. Comisia federală pentru comunicații (FCC) solicită radiodifuzorilor să doneze timpi de antenă pentru a promova evenimentele și serviciile comunității, pentru a încuraja un comportament responsabil sau pentru a face publice o organizație ca o condiție a licențelor lor. Puteți profita de această publicitate gratuită contactând posturile de televiziune și radio din zona dvs. și întrebându-vă despre politicile și aplicațiile PSA.
Mesajul
Cea mai importantă caracteristică a unui PSA de calitate este mesajul. În mod clar, menționați numele organizației, numele evenimentului sau serviciului, adresa site-ului web și numărul de telefon de contact. Asigurați-vă că includeți toate detaliile acoperind cine, ce, de ce, când, unde și cum. Un PSA de 30 sau 60 de secunde ar trebui să includă informații de contact la început și din nou la sfârșit. PSA-urile care vor fi citite în zbor de către un ancoraș sau DJ vor fi scrise pe antetul organizației dvs. și vor include un nume și un număr de telefon pentru ca radiodifuzorul să contacteze cu întrebări.
Voce
PSA-urile ar trebui să fie scrise într-o voce caldă, de conversație. Asigurați-vă că evenimentul sau organizația sună interesant prin prinderea atenției publicului în prima propoziție. De exemplu, dacă organizația dvs. are un fond de strângere de carnaval, poate doriți să începeți cu o întrebare: "Îți plac jocurile și premiile?" Faceți-o sunet interesant și menționați aspecte ale evenimentului care apelează la o audiență largă, cum ar fi plimbările copiilor și activitățile pentru adulți. Citiți PSA cu voce tare de mai multe ori pentru a vedea dacă sună ca ceva pe care îl vei spune unui prieten.
Apel la acțiune
Fiecare PSA de calitate include o chemare la acțiune. Nu doriți doar să informați oamenii despre un eveniment sau o organizație; vrei sa faca ceva: "Vino la fundatia noastra de carnaval!" "Spune nu drogurilor!" Includeți apelul la acțiune într-un ton ferm la sfârșitul PSA; pentru pete mai lungi, îl puteți include și la început. Apelurile eficiente la acțiune se bazează pe tehnici motivante și convingătoare care evocă răspunsurile emoționale din partea publicului. De exemplu, organizațiile de caritate ale copiilor prezintă sau descriu adesea condiții de viață proaste sau povestiri inspirate pentru a convinge oamenii să doneze bani.
Radio
Stațiile radio umple spațiul publicitar neutilizat prin faptul că DJ-ii citesc PSA la întâmplare, deci nu există nici o garanție că PSA-ul dvs. va fi citit. Spațiile pot avea o durată de 10, 30 sau 60 de secunde, iar majoritatea posturilor necesită trimiterea copiei în toate cele trei formate de timp. DJ-ii vorbesc la o rată medie de 125 de cuvinte pe minut, astfel încât să puteți scrie PSA folosind numărul de cuvinte ca un ghid. De exemplu, PSA de 10 secunde ar trebui să fie de aproximativ 30 de cuvinte, 30 de secunde aproximativ 60 de cuvinte, și 60 de secunde aproximativ 125 de cuvinte. Unele posturi au îndrumări și scripturi specifice, așa că verificați cu fiecare post înainte de a trimite scriptul.
Televiziune
Stațiile de televiziune dau adesea timp de antenă și asistență pentru producție pentru organizațiile non-profit pentru a crea PSA-uri. Stațiile locale vă vor ajuta să filmați un PSA sau să vă permiteți să utilizați echipamentul pentru a-l face singur. Aceste departamente deseori funcționează pe bugete mici și lucrează pe principiul "primul venit, primul servit", astfel încât să aflați ce este disponibil în zona dvs. Întotdeauna scrieți sau realizați PSA în conformitate cu politicile unei posturi, ceea ce poate însemna producerea mai multor versiuni ale aceluiași mesaj. Organizațiile mari angajează de obicei agenții de publicitate pentru a produce PSA-uri pentru televiziunea națională.
