Propaganda și publicitatea modernă au fost dezvoltate la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului XX datorită creșterii producției în masă și a evenimentelor politice istorice. De atunci, importanța ambelor a continuat să crească în Statele Unite și în întreaga lume. Industria comunicațiilor în continuă expansiune regrupează atât propaganda, cât și anunțurile moderne, dar este important să înțelegem că ambele noțiuni afectează comportamentele și atitudinile populației în mod diferit.
Definiția Propaganda
Propaganda a obținut opinii negative puternice în secolul al XX-lea, datorită asocierii sale cu metode manipulative și jingoiste și prin folosirea proeminentă în timpul ambelor războaie mondiale. Cu toate acestea, definiția inițială a propagandei este neutră în natură și este pur și simplu definită într-o formă de comunicare al cărei scop principal este de a influența atitudinea unui grup de oameni față de o cauză sau o poziție care se bucură de sine. Propaganda este folosită pentru a promova o varietate de subiecte, cum ar fi recomandările de sănătate publică, pentru a încuraja cetățenii să participe la un recensământ sau pentru alegeri, sau alte anunțuri de serviciu public care încurajează oamenii față de comportamente benefice pentru societate, cum ar fi raportarea infracțiunilor și evitarea consumului de alcool.
Definirea publicității moderne
O definitie simpla a publicitatii moderne este ca este o forma de comunicare utilizata pentru a conduce comportamentul consumatorilor. Scopul său este de a convinge spectatorii, cititorii sau ascultătorii să ia măsuri pentru un produs, o idee sau un serviciu. Publicitatea este în mod normal plătită de sponsori și poate fi vizualizată prin intermediul a numeroase materiale media, inclusiv ziare, reviste, televiziune, radio, direct mail, postere, site-uri web, mesaje text și e-mailuri. Publicitatea comercială utilizează cel mai adesea "branding", repetarea unei imagini și un mesaj consistent, pentru a crește consumul sau utilizarea produsului sau serviciului clientului. Agenții de publicitate fără caracter comercial, cum ar fi partidele politice, grupurile de interese, organizațiile religioase și agențiile guvernamentale, cheltuiesc fonduri pentru a face publicitate mai degrabă a ideilor decât a produselor.
Asemănările
Atât propaganda, cât și publicitatea au scopul de a convinge publicul să ia măsuri. Multe dintre metodele de persuasiune utilizate în campaniile de propagandă și publicitate sunt aceleași. Cunoașterea principiilor publicității și a comportamentului consumatorilor este esențială pentru o campanie de propagandă eficientă, chiar dacă niciun produs sau serviciu de consum nu este vândut.
diferenţe
În timp ce propaganda prezintă încercări de a influența publicul prin emoții, publicitatea face acest lucru prin intermediul informațiilor. În propagandă, consumatorul ar cumpăra o idee bazată pe atașamentul său emoțional, în timp ce publicitatea ar încuraja un consumator să cumpere un produs sau un serviciu bazat pe fapte specifice, subliniate. Propaganda prezintă fapte foarte selectiv pentru a încuraja un anumit comportament și poate utiliza mesaje încărcate foarte emoțional pentru a produce o reacție viscerală, în timp ce publicitatea urmărește să creeze un răspuns rațional din partea consumatorilor pentru a oferi informații despre produs sau serviciu. În propagandă, obiectivul principal este schimbarea atitudinii, în timp ce publicitatea este pusă în practică pentru a promova comportamentul consumatorului. William Randolph Hearst, magnat de ziar american, a spus că "publicitatea legitimă este răspândirea informațiilor adevărate sau fapte despre orice cauză sau condiție care este de interes sau importanță pentru oameni în general", în timp ce "propaganda este eliberarea de opinii, argumente sau motive pentru a determina oamenii în general să creadă ceea ce un individ, grup de indivizi sau organizații doresc să creadă, pentru avantajele pecuniare sau de altă natură ale individului, grupului sau organizației care dau (sau angajează) propaganda. “
