În domeniul agenților de publicitate pentru marketing, cumpărătorii media și întreprinderile pe care le reprezintă trebuie să știe câte persoane își vor atinge eforturile de marketing. Acest lucru este deosebit de important în medii costisitoare, cum ar fi televiziunea, unde numai publicul larg poate justifica prețul plasării unui anunț. CPR este un profesionist de marketing metric și analiști folosesc pentru a determina unde să plaseze anunțurile și cât de mult este rezonabil să le plătiți.
Definiție
În marketing, CPR înseamnă "costul pe punct de rating". Costul pe punct de rating este același cu costul pe punct sau CPP. Fiecare punct se referă la 1% dintr-o anumită piață. Agențiile independente de rating măsoară numărul de consumatori pentru fiecare media, cum ar fi posturile de radio și rețelele de televiziune, efectuând sondaje și monitorizând obiceiurile consumului media. Agenții de publicitate utilizează puncte și valori de rating, cum ar fi CPR, pentru a determina unde și când să cumpere spațiu pentru anunțurile lor.
Calculul CPR
Pentru a calcula CPR, trebuie să cunoașteți dimensiunea unei piețe media, costul total al plasării anunțului și dimensiunea publicului pentru un anumit interval de timp, site web sau periodic. De exemplu, un post de televiziune local poate ajunge la o audiență potențială de 10 milioane de persoane. Dacă evaluările rețelei arată că 10% din audiență se potrivește pentru un anumit spectacol, atunci programul atrage un milion de telespectatori. Un anunț de 5 milioane de dolari ar avea un CPR de 500.000 de dolari, deoarece ar ajunge la 10 puncte de rating ale pieței. De asemenea, profesioniștii în domeniul marketingului calculează risipa, care se referă la partea din punctul de piață care nu are interes pentru anunț.
Utilitate
CPR este utilă pentru marketing în mai multe moduri. Acesta le permite să compare costul relativ de atingere a unui procent din diferite piețe. De asemenea, oferă o bază pentru compararea costului publicității în diferite medii. De exemplu, rețelele naționale de televiziune prezintă piețe mari și percep tarife mult mai mari decât posturile locale de televiziune sau de radio, unde piața este mai mică. Cu toate acestea, prin calcularea costului de a ajunge la 1% din fiecare piață, profesioniștii în marketing pot alege cel mai bun interval mediu și de timp bazat pe eficacitate și valoare.
Alte valori
Un alt marketing-cheie metric utilizează pentru a măsura eficacitatea și este de dorit CPM (uneori numit CPT), care se referă la "costul pe mia" (cu "M" din latina "mille" pentru "mii"). Deși CPM și CPR sunt legate, ele nu sunt interschimbabile. CPM este o metrică mai simplă, care se referă întotdeauna la costul de difuzare a marketingului la 1.000 de consumatori media. Valoarea CPR variază deoarece fiecare piață are o dimensiune diferită și, prin urmare, un punct pe această piață reflectă un număr diferit de consumatori individuali.
