Merchandisingul este o formă de marketing care se concentrează pe prezentarea produsului în sine când și unde clienții sunt cel mai probabil să cumpere. Marketingul este un efort mai larg care include toate tipurile de promovare posibile, inclusiv conștientizarea pe termen lung a mărcii. Într-un plan de marketing bine realizat, interfața de marketing și de merchandising grațios, cu marketingul care pune bazele pentru merchandising care îi determină pe clienți să ia decizii finale de achiziție.
Marketing pe termen lung
Marketingul începe cu construirea brandului dvs. și crearea unui produs care să răspundă nevoilor clienților. Acesta include cercetarea de marketing care începe înainte ca produsul dvs. să fie chiar proiectat și fabricat, identificând piața țintă și construindu-vă caracteristici care vor atrage publicul potențial. Un plan de marketing grijuliu și eficient se extinde la strategiile de branding care utilizează ambalajul și mesajul produsului pentru a întări și a comunica în mod clar apelul său celor mai potențiali clienți potențiali. Ambalajele și publicitatea reprezintă oportunități pentru a construi o fundație de branding care a început cu conceptul și designul produsului. Odată ce aceste piese sunt la locul lor, o strategie de marketing poate urmări la etapa de merchandising, prezentând produsul în moduri care îi vor face pe clienți să aleagă și să o cumpere.
Punct de vânzare Merchandising
Punctul de vânzare de marketing utilizează merchandising în moduri subtile și, de asemenea, vizibile. Această fază a strategiei de marketing include toate modurile în care puteți atrage clienții să aleagă ofertele dvs. la nivel de vânzare cu amănuntul, în special într-o locație de caramida și mortar. Strategiile de comercializare a produselor includ creșterea atractivității produselor prin stocarea obiectelor în locații vizibile, cum ar fi spațiul de raft la nivelul ochilor, afișajele end-aisles și aproape de casetele de marcat, unde clienții își așteaptă timpul în așteptare. Acesta poate include, de asemenea, afișează ferestrele care arată modul în care un produs poate fi utilizat, precum și încrucișarea, cum ar fi lămâi de stocare de lângă pește și tirbușor de lângă sticle de vin. Eșantionarea în magazin este un alt tip eficient de merchandising, oferind clienților o experiență reală a produsului dvs. pe măsură ce cumpără și pregătindu-se să ia decizii de cumpărare. Materialele de marketing, cum ar fi vorbitori de raft și rețete pentru produse alimentare, sunt, de asemenea, strategii eficiente de merchandising care atrag atenția asupra produselor.
Merchandising online
Magazinul bazat pe web nu are avantajul unor strategii tactile, cum ar fi eșantionarea, dar fotografiile pot face stand-in-uri adecvate, mai ales dacă sunt executate profesional și cu adevărat arată atracția produsului dvs. Scrieți descrieri puternice de produse care sunt informative fără a fi inutile. Utilizați recomandările produsului bazate pe achizițiile anterioare și istoricul vizionărilor și solicitați recenzii care oferă informații despre produsele dvs. din perspectiva clienților. De asemenea, structura site-ului dvs. este un instrument important de merchandising: dacă clienții pot găsi cu ușurință ceea ce caută, este mai probabil să cumpere, decât să caute alte opțiuni online.
