Diferențele dintre o strategie de marketing și un mix de marketing pot fi confuze, dar fiecare joacă roluri distincte în reglementarea comercializării produselor. Strategia de marketing este structurată pentru a dezvolta o modalitate rentabilă de a genera vânzări și a obține o poziție competitivă durabilă pentru mărcile și produsele companiei, indiferent de locul în care sunt vândute. Mixul de marketing devine instrumentul strategic care se concentrează pe dezvoltarea celor mai bune practici și tactici pentru a atinge succesul pe piață, pe baza obiectivelor de a compensa concurența, de a lansa un nou produs, de a crește vânzările sau de a deschide noi canale de distribuție a produselor.
Strategia de marketing stabilește obiective și obiective generale
Strategia de marketing definește obiectivele pentru întreaga gamă de produse sau servicii pe care o companie le oferă consumatorilor și clienților. Strategia stabilea modul în care mărcile și serviciile vor fi poziționate pe piață și identifică consumatorii vizați, clienții și canalele de distribuție pentru a realiza vânzări.
Strategia de marketing definește platforma de comunicare
Strategia de marketing stabilește platforma de comunicare utilizată pentru publicitate și promoții. De exemplu, o strategie de marketing pentru o companie de detergenți de rufe ar putea folosi rezultatele cercetării pentru a afirma că marca lor scapă pete de grăsimi mai bune decât alte mărci. Compania ar putea apoi să utilizeze reclamația de a dezvolta strategia de publicitate pentru reclame pentru a genera preferințe pentru mărcile companiei față de concurenți.
Strategia de marketing dictează mixul de marketing
Dacă considerați că o componentă este șeful și cealaltă parte a angajatului, strategia de marketing ar fi șeful, iar mixul de marketing ar fi angajatul. Obiectivele și obiectivele strategiei de marketing definesc și stabilesc rezultatele măsurabile pe care compania dorește să le atingă pentru întreaga gamă de mărci și servicii pe care le oferă. Aceste informații sunt apoi utilizate pentru a dezvolta un mix strategic de marketing strategic pentru a obține rezultatele dorite.
Mixul de marketing se concentrează pe produs, preț, loc și promovare
Există patru elemente fundamentale care cuprind mixul de marketing: produs, preț, loc și promovare. Fiecare element din mix este analizat pentru a dezvolta tactici de implementat pe piață. Produsul este evaluat din punctul de vedere al capacității sale de a furniza o reclamație mai bună decât mărcile competitive. Prețul este revizuit pentru a găsi nivelurile potrivite de stabilire a prețurilor pentru a face ca acesta să fie atrăgător pentru clienții sau clienții vizați. Sunt identificate locurile potrivite pentru a distribui produsul sau serviciul pentru a ajunge la publicul țintă (magazine alimentare, online, direct mail, infomercials etc.). În cele din urmă, vehiculele de promovare potrivite sunt dezvoltate pentru a atinge obiectivele de vânzări, volume și venituri (cupoane, reduceri, perioade de încercare gratuite, buy-one-get-one-free etc.).
Mixul de marketing poate fi adaptat pentru produse și piețe specifice
În timp ce strategia de marketing are o abordare holistică în stabilirea obiectivelor, mixul de marketing poate fi personalizat pentru a pune în aplicare strategii bazate pe produse individuale și pe condițiile de piață. De exemplu, strategia de marketing pentru o companie de loțiuni de bronzare poate stabili o creștere de 20% a vânzărilor în luna aprilie. Amestecul de marketing poate utiliza cele patru P pentru a viza farmacii în apropierea plajelor din Florida, cu o reducere a prețurilor cu ridicata și a instala afișe speciale în magazin, care oferă consumatorilor 20% reducere la cumpărarea lor. Această abordare a mixului de marketing folosește toate cele patru produse P (produse pentru bronzare), prețuri (reduceri pentru comercianții cu amănuntul și consumatori), loc (farmacii din Florida) și promovare (afișaj promoțional special în magazin).
