Un plan de marketing este un produs sau un plan specific pentru piață, care cuprinde toate activitățile implicate în realizarea unui obiectiv de marketing într-un anumit interval de timp. Un plan de marketing este formalizat într-un document scris care servește drept ghid. O strategie de marketing este o componentă majoră a planului care identifică strategii specifice, acționabile pentru punerea în aplicare a planului.
Planul de bază al planului de marketing
Introducerea unui plan de marketing se bazează pe cercetarea pentru a identifica clienții țintă specifici și modul în care produsele și serviciile companiei corespund nevoilor clienților respectivi. Dicționarul de afaceri notează că un plan de marketing include "programe detaliate de acțiune, bugete, previziuni de vânzări, strategii și proforma". În ghidul "Cum se creează un plan de marketing", Antreprenorul arată că un plan de marketing variază de la câteva pagini pentru întreprinderile mici la sute de pagini pentru organizații mari. Puteți monitoriza progresul către obiective, examinând planul dvs. cu rapoarte de vânzări și producție.
element
Un plan de marketing începe cu o evaluare actuală a situației dvs. Revedeți cu atenție situația actuală a companiei, a pieței și a concurenților. În plus, detaliați amenințările și oportunitățile actuale care vă afectează pe piață. Apoi, doriți să stabiliți obiective specifice, măsurabile, care să ghideze implementarea planului dvs. și formularea de strategii. Creșterea conștientizării, creșterea cotei de piață și creșterea vânzărilor sunt obiective comune pe care le puteți măsura. În cele din urmă, schițați un buget bazat pe obiectivele dvs. și stabiliți modul în care veți măsura rezultatele după trimiterea mesajelor de marketing.
Strategia de marketing
Strategiile de marketing explică modul în care vă veți atinge obiectivele de marketing. Secțiunea de strategie de marketing din planul dvs. de marketing este "planul dvs. de joc" pentru succes. Diferitele ghiduri și strategii de marketing oferă planuri de succes. Aceste strategii ajută o companie să identifice ce beneficii și valori fac din brandul său unic și mai bun decât concurența. O poziție este stabilită și comunicată consumatorilor prin intermediul marketingului. Amestecul de marketing reprezintă o importanță strategică esențială.
Mix de marketing
Notele de afaceri mici solicită strategia de marketing "inima planului de marketing" și notează că mixul de marketing este o componentă majoră a unei strategii de marketing bune. Amestecul de marketing este adesea denumit "cele patru P de marketing bazate pe elementele produsului, locului, prețului și promovării. Pentru elementul de produs, luați în considerare beneficiile produselor și serviciilor pe care le oferiți. Locul, cunoscut mai mult ca distribuție, se referă la sistemul de livrare către clienți. Punctele dvs. de preț ar trebui să vizeze poziția dvs. (de exemplu, costuri reduse, valoare, lux de lux sau premium). Promovarea este utilizarea de comunicare și mass-media pentru a comunica poziția dvs. pe piață.
