Gândiți-vă la un plan de afaceri și la un plan de marketing în ceea ce privește o pizza, în scop ilustrativ. Un plan de afaceri este întreaga plăcintă. Un plan de marketing este o felie de plăcintă, dar o felie foarte importantă. Planul de afaceri oferă o imagine de ansamblu a fiecărui aspect al unei companii. Planul de marketing se concentrează asupra strategiilor și eforturilor de a genera vânzări și venituri.
Părți ale unui plan de afaceri
Un plan de afaceri include în general: o prezentare generală a afacerii; o descriere a produselor sau a serviciilor și modul în care acestea sunt produse; o descriere a modelului de afaceri pentru companie; identificarea conducerii executive și a echipei de conducere; fluxuri de numerar; și diagrame și diagrame privind proiecțiile financiare legate de vânzări, costuri, cheltuieli și multe altele.
Părți ale unui rezumat al marketingului
Planul de marketing al unei organizații este inclus în planul general de afaceri; totuși, este scris în format sumar. Un rezumat al marketingului include obiectivele de marketing și strategiile și tacticile pe care compania le va utiliza pentru a genera vânzări și venituri. Secțiunea rezumat de marketing a planului de afaceri oferă, de asemenea, o imagine de ansamblu generală a planurilor de publicitate care vor fi implementate pentru a atinge obiectivele și obiectivele de marketing.
Plan de marketing detaliat
Planul complet de marketing este un document separat, cuprinzător, care se referă mai mult la obiective, scopuri și tactici. Acest document ghidează implementarea eforturilor de către departamentele de marketing, vânzări și publicitate ale companiei.
Departamentul de marketing utilizează planul pentru a alinia modul de poziționare a produselor și serviciilor pe piață în ceea ce privește canalele de distribuție și stabilirea prețurilor. Planul descrie în detaliu obiective lunare, trimestriale și anuale de volum de vânzări care trebuie să fie atinse de echipa de vânzări.
Planul include, de asemenea, o secțiune care stabilește platforma de comunicare pentru echipa de publicitate și / sau agenția de publicitate exterioară de utilizat pentru a dezvolta publicitate, promoții și evenimente care se aliniază strategiei de mesagerie pentru comunicații pentru a ajunge la clienți și clienți de pe piață.
Planul public de afaceri
În general, planul de afaceri este împărțit numai cu directori cheie din cadrul companiei și membri externi ai comunității financiare. În general, este scrisă pentru a viza potențialii investitori, acționari și contabili. Acesta este cel mai adesea folosit pentru a genera fonduri pentru a oferi capital de lucru pentru a executa planurile și programele pe care compania le-a identificat ca fiind necesare pentru a menține o poziție competitivă și un succes susținut pe piață.
Planul public de marketing
Planul de marketing nu este distribuit consumatorilor și clienților, dar conținutul este destinat acestora. Planul complet este un document intern care, de obicei, este împărțit numai cu cei responsabili cu marketingul, vânzările și eforturile de publicitate. Planul de marketing include rezultatele cercetărilor care ajută la identificarea tacticii de a comunica cu clienții pentru a le face să cumpere produse.
Planul include strategii de stabilire a prețurilor și stimulente pentru a câștiga noi clienți pentru o afacere orientată spre servicii și pentru a crește volumul de vânzări cu distribuitorii cu amănuntul. Planul de marketing este un document strategic intern dezvoltat pentru a câștiga clienții, clienții, pentru a atinge obiectivele de vânzări și distribuție, a concura cu alte companii și a crește cota de piață a companiei.
