O strategie de diferențiere care se concentrează asupra ciclului de viață al unui produs poate fi utilizată de organizații pentru a aborda dezvoltarea, marketingul și promovarea unui produs. Diferențierea este una dintre numeroasele strategii utilizate în managementul produselor. Această strategie ajută organizația să distingă produsele sale de produsele concurenței.
Ce este o strategie de diferențiere?
O strategie de diferențiere se concentrează pe diferențierea produsului dvs. de celelalte pe piață. Acest lucru are scopul de a evidenția aspectele produsului care îl separă de concurență. Diferențierea se referă la dezvoltarea, planificarea și comercializarea produsului. În timp ce o afacere ar putea să nu aibă un produs cu adevărat unic, această strategie permite companiei să dezvolte un mesaj despre produs pentru masele de consumatori.
Ciclul de viață al produsului
Ciclul de viață al unui produs acoperă timpul în care consumatorul mediu utilizează produsul. Pentru unele produse, ciclul de viață este scurt, cum ar fi prosopul de hârtie. Pe de altă parte, unele produse, cum ar fi mașinile sau majoritatea produselor electronice, au cicluri lungi de viață. Ciclul de viață al produsului poate fi influențat de calitatea produsului. Astfel, ciclul de viață ia în considerare atât cât timp puteți utiliza un produs și cât de bine va funcționa în acel moment.
Un Focus al ciclului de viață al produsului
O strategie de diferențiere care se concentrează pe ciclul de viață al unui produs, încearcă apoi să evidențieze și să vândă calitatea și durabilitatea produsului ca o modalitate de separare a acestuia de concurență. O astfel de strategie este, în general, potrivită pentru produsele de o calitate superioară sau mai puțin costisitoare pe o anumită piață. Acest lucru permite organizației să sublinieze caracteristicile suplimentare ale elementului care justifică prețul mai ridicat sau economiile de costuri ale produselor cu prețuri mai scăzute în raport cu produsele concurente de pe piață.
Ciclul de viață și marketingul
Eticheta de preț mai mare, care adesea însoțește produsele asociate cu o strategie de diferențiere, impune unei companii să utilizeze o abordare specifică a marketingului. În acest caz, o abordare ar include, de preferință, accentul pe calitatea înaltă și durabilitatea îndelungată a produsului. Acest lucru permite companiei să vândă valoarea elementului chiar dacă elementul ar putea avea un cost mai mare decât concurența. Mai degrabă decât să se concentreze pe un preț scăzut sau o afacere mare, consumatorul răspunde în mod ideal prin justificarea achiziției din cauza calității produsului, așa cum este subliniată de strategia de diferențiere.
