Un amestec de produse este un aspect important pentru orice companie. Oferă posibilitatea de a vă extinde baza de clienți oferind mai multe produse în mai multe nișe. Înțelegerea elementelor de bază ale unui mix de produse vă va ajuta să înțelegeți de ce este atât de important pentru organizația dvs.
Semnificaţie
Combinația de produse este un aspect important pentru firmele care dispun de linii mari de produse sau de servicii. Amestecul adecvat de produse poate crește vânzările prin oferirea unui produs sau serviciu care să răspundă cerințelor aproape oricărui consumator. O combinație de produse a unei firme este deosebit de importantă într-o industrie competitivă în care există mai mulți concurenți care concurează pentru diferite segmente de clienți, cum ar fi industria hotelieră în care diferite hoteluri sunt destinate călătorilor bugetari, călătorilor de afaceri și turiștilor.
Funcţie
Funcția unui mix de produse este de a furniza sau de a promova un tip de produs unui număr cât mai mare de consumatori. Un amestec bun de produse va avea o varietate de produse care se vor potrivi nevoilor fiecărei persoane. Folosind pastă de dinți ca exemplu, puteți avea un produs de bază, bugetat, o versiune scumpă de albire a dinților și un produs ecologic, ecologic.
mărimea
În general, cu cât este mai mare mixul de produse, cu atât va funcționa mai bine. Cu toate acestea, există câteva excepții. Dacă un mix de produse include multe produse nepopulare sau redundante, va afecta vânzările. Scopul ar trebui să fie acela de a avea cât mai multe produse în mixul de produse ca și cerințele pieței.
Efecte
Efectul unui mix de produse bun este creșterea vânzărilor deoarece puteți captura consumatorii din întreaga piață și evitați ca un consumator să treacă la un concurent. Dacă operează mai multe lanțuri de restaurante sub o organizație umbrelă, de exemplu, puteți oferi experiențe culinare diferite aceluiași client care caută lucruri diferite în momente diferite - o cină romantică, o experiență de luat masa în familie sau un loc pentru o cina de afaceri.
Prejudecăți
O concepție greșită despre un amestec de produse este că este pur și simplu un grup de produse care sunt scoase de o singură companie. Un mix de produse este un grup de produse scoase de o singură companie, dar este mult mai mult. Un mix de produse trebuie să fie proiectat cu rolul fiecărui produs atent luat în considerare.
Avertizare
Dacă utilizați un amestec de produse, asigurați-vă că îl utilizați în mod corespunzător. Simpla fabricare a cât mai multor produse va duce la concedieri în care produsele dvs. se află în concurență între ele, în loc să se completeze reciproc. De asemenea, trebuie să aveți grijă să vă diferențiați în mod adecvat produsele sau riscați să vă canibalizați piețele, în cazul în care produsul dvs. mai ieftin fură afacerea de la produsul dvs. premium.
