Utilitatea consumatorilor este un concept central al teoriei cererii consumatorilor, ramura economiei dedicată studiului comportamentului consumatorului.
Cererea consumatorului
Teoria cererii de consum analizează comportamentul consumatorului, în special comportamentul de cumpărare, bazat pe satisfacerea nevoilor și necesităților consumului de bunuri.
Teoria utilităților
Jeremy Bentham a inventat termenul "utilitate" în anii 1700 pentru a se referi la satisfacerea nevoilor și necesităților și a dezvoltat teoria că oamenii sunt motivați de dorința de a maximiza utilitatea. John Stuart Mill a extins și popularizat activitatea lui Bentham, iar William Stanley Jevons a introdus conceptul de utilitate marginală.
Utilitate totală și marginală
Teoria cererii consumatorilor implică o analiză a utilității totale și marginale. Utilitatea marginală este satisfacția suplimentară de a consuma încă o unitate de bun, iar utilitatea totală este suma utilităților marginale.
Legea diminuării utilității marginale
Această lege afirmă că utilitatea marginală scade, pe măsură ce cantitatea consumată crește. În timp ce utilitatea totală crește cu cât consumați mai mult, utilitatea marginală scade, astfel încât cu fiecare unitate suplimentară consumată, utilitatea totală crește mai puțin rapid.
Semnificaţie
Dacă fiecare unitate suplimentară a unui bun este mai puțin satisfăcătoare, cumpărătorul este dispus să plătească mai puțin și scade prețul cererii. Astfel, există o relație inversă între prețul cererii și cantitatea cerută.
