Când consumatorii văd un logo, își amintesc experiențele trecute cu organizația. Schimbarea acelui logo sau înlocuirea lui cu un nou design poate crea un coșmar pentru relații publice, dacă acești clienți nu înțeleg motivele care stau în urma schimbării. Pe de altă parte, lansarea unui nou logo poate lovi o casă de marketing care se desfășoară prin atragerea de noi afaceri. Veți avea nevoie de o introducere bine orchestrată pentru a vă prezenta noua dvs. siglă în interiorul și în afara organizației.
Vânzarea internă
O lansare internă constând în întâlniri, un program de comunicare a angajaților și promoții cu noul logo trebuie să fie precedată de dezvăluirea publică. Doriți ca angajații să înțeleagă și să devină entuziaști în legătură cu schimbarea, astfel încât să poată servi drept ambasadori ai noului design. Sponsorizarea concursurilor care le încurajează să promoveze logo-ul poate ajuta. De exemplu, proiectul Bluegrass Marketing Promotion United a acordat angajaților care s-au întâlnit personal cu cei mai importanți clienți și au prezentat noul logo și nume, Activate.
Completarea evenimentelor externe
În plus față de comunicatele de presă, publicitate și activități media sociale, lansarea logo-ului dvs. poate include evenimente care vizează anumite segmente de public. Bluegrass Promotional Marketing și-a lansat noua identitate la o expoziție națională, dar a oferit furnizorilor săi o previzualizare pre-spectacol. Evenimente locale, de asemenea, crește gradul de conștientizare De exemplu, Grand Ridge Plaza, un centru comercial din zona Seattle, și-a prezentat noul logo în timpul unei afaceri de sâmbătă, la care personalul purta culori de logo-uri și acorda premii. Cumpărătorii s-ar putea înregistra pentru premiul mare, un certificat de cadou de 500 USD, la fața locului sau online.
Sigla post-fuzionare
Introducerea unui logo după fuziune ar trebui făcută în etape. Orice comunicare prealabilă despre fuziune trebuie să conțină ambele vechi logo-uri lângă cel nou. După fuziune, aceleași elemente ar trebui să conțină doar noul logo și să explice misiunea și valorile noii organizații. De exemplu, când Duke Energy a fuzionat cu Progress Energy, site-ul său a explicat modul în care noul logo a simbolizat viitorul noii organizații. Site-ul a spus, de asemenea, clienților că logo-ul va apărea în curând pe camioanele companiei, uniformele angajaților și declarațiile acestora.
Greu sau Soft Launch
Calendarul de integrare a unui nou logo în întreaga organizație depinde de bugetul dvs. și de strategia dvs. de marketing. O lansare tare, sau transformarea simultană a tuturor lucrurilor, cum ar fi semnalizarea, publicitatea și literatura de vânzări, ar putea să nu fie fezabilă, dar nu ajută la limitarea confuziei pe piață. Dacă introduceți o nouă siglă sau o lansare moale, în decurs de trei până la șase luni, schimbarea devine mai accesibilă, deoarece puteți reîncărca consumabilele pe măsură ce stocul vechi este epuizat. Alte elemente cu logo-ul care au un impact imediat asupra imaginii organizației, cum ar fi cărți de vizită, insigne și pagini de social media, pot fi actualizate înainte de semnalizarea facilității.
Consistența contează
Bunavoința pe care o creează noua introducere a logo-ului dvs. poate să se estompeze dacă personalul și vânzătorii dvs. modifică sau distorsionează designul. Dați-le un manual de identificare corporativă, în format tipărit sau electronic, care conturează standardele acceptate pentru plasarea logo-ului, culoarea și fonturile.
