Promovarea de noi produse farmaceutice, comercializarea serviciilor medicilor sau chiar spitalelor majore și educarea publicului cu privire la rolul profesioniștilor din domeniul sănătății în comunitățile lor: toate acestea sunt aspecte ale marketingului de sănătate. În timp ce industria de marketing în sine este o profesie mai în vârstă, cu rădăcini în publicitatea tradițională, marketingul specific domeniului sănătății este o practică destul de nouă. Viitorul industriei este luminos, cu indicatori puternici în numerele de ocupare a forței de muncă în domeniul sănătății.
Origine
Potrivit lui Cooper, în textul său "Marketing: o fundație pentru o calitate gestionată", Asociația Spitalelor Americane a organizat prima sa convenție de marketing în 1977. Acesta a fost primul efort cunoscut al unei asociații industriale respectate față de eforturile de colaborare axate pe promovarea diferitelor aspecte ale industria sănătății. Marketingul în domeniul sănătății a devenit de atunci o afacere mare.
Valoare economica
Valoarea economică a arenei de marketing pentru sănătate este în creștere - estimarea valorii exacte a dolarului este o provocare, totuși se știe că mii de locuri de muncă în Statele Unite se află direct în sfera sănătății. Agențiile de publicitate adesea concurează pentru conturile de marketing pentru sănătate, datorită naturii lucrative a industriei. De asemenea, există agenții de publicitate numai pentru marketing, care servesc în special spitale mai mari și centre de servicii pentru boli majore, cum ar fi cancerul.
Noi dezvoltări
Deși stadiul de marketing al sănătății a crescut rapid, nu a fost fără provocări. Publicitatea farmaceutică, în special, sa confruntat cu multe provocări în ceea ce privește promovarea adecvată a noilor medicamente. Sănătatea marketingului în sine, având în vedere implicațiile etice și impactul acesteia asupra bunului public, necesită o analiză suplimentară în timpul planificării de marketing. Actorii de marketing trebuie să asigure că publicitatea respectă orientările legale și etice stabilite de o varietate de asociații din domeniu.
