Sponsorizarea corporativă există atunci când o afacere susține un eveniment, individual sau altă afacere, fie financiar, fie prin furnizarea unui serviciu sau a unui produs. Acest aranjament servește ca sursă de venit pentru beneficiar și o oportunitate de marketing unică pentru sponsor. Sponsorizarea corporativă există în multe forme și într-o varietate de domenii. Printre exemple se numără sponsorizarea echipei sportive profesioniste, sprijinul expoziției muzeale, sponsorizarea festivalului de muzică și sponsorizarea numirii evenimentului.
Sponsorizări financiare
O corporație poate alege să devină un sponsor corporativ prin efectuarea unei donații financiare către o organizație, cauză, afacere sau persoană fizică. Nivelul de sprijin deseori dictează tipul și valoarea expunerii oferite de beneficiar. De exemplu, în cursele de mașini profesionale, plasarea și mărimea siglelor sponsorilor pe mașina de curse este dictată de suma de dolar a sponsorului. Această practică este valabilă și pentru alte sporturi, cum ar fi logo-urile pe pălării jucătorilor de golf profesioniști sau numele sponsorului afișat pe săculețele duffel purtate de jucători profesioniști de tenis.
Produse
Sponsorizarea corporativă poate exista și atunci când o afacere furnizează produse sau bunuri unui beneficiar în schimbul unor beneficii de sponsorizare. Tipul de produse sau bunuri furnizate poate varia în funcție de nevoia beneficiarului. Câteva exemple ar putea include un distribuitor de băuturi care furnizează apă îmbuteliată pentru alergătorii de maraton, un producător de îmbrăcăminte care oferă tricouri pentru participanții la eveniment sau un distribuitor de ochelari de soare care furnizează ochelari de soare gratuit participanților la jocurile de baseball.
Servicii
În anumite situații, o corporație poate alege să devină un sponsor corporativ prin furnizarea de servicii legate de afaceri. Aceste servicii pot fi direct legate de afacerea companiei achiziționate în numele organizației sprijinite. De exemplu, o companie de telefonie ar putea oferi servicii de comunicații gratuite pentru un eveniment mare, o companie de gestionare a deșeurilor ar putea oferi o eliminare gratuită a gunoiului pentru un festival de muzică sau o companie de închiriere de partide ar putea furniza scaune și mese pentru un colectare de fonduri formală.
Marketing și Relații Publice
Sponsorizarea corporativă nu poate fi decât o oportunitate de marketing sau de relații publice pentru sponsor. A deveni un sponsor pentru a obține drepturi de desemnare pentru o clădire, un eveniment de eveniment, o aripă a unui spital sau o parte a unei galerii de artă poate fi o oportunitate de sponsorizare pe termen lung pentru ca o afacere să devină asociată cu organizația susținută. Aceste oportunități sunt de obicei în desfășurare, sponsorul făcând donații regulate.
