Micro și macro se referă la mediile economice în care are loc marketingul. Deși nu exact contrariile, există mari diferențe între macrocomercial și micro-marketing. În ciuda acestor diferențe, acești termeni apar adesea în tandem, deoarece constituie cele două tipuri principale de marketing.
domeniu
Micro înseamnă mici în dimensiune sau domeniu de aplicare, în timp ce macro înseamnă o dimensiune sau un domeniu de aplicare. Micro marketingul vizează etapele individuale într-un proces global. Marketingul pe bază de macrocomenzi, pe de altă parte, examinează același proces ca întreg. În funcție de scară, micro-marketingul se referă la orice, de la un singur proces de producție până la funcționarea unei întregi corporații. Marketingul macro se aplică oricărui lucru, de la relația dintre procesul de producție și consumator la modelele globale de cumpărare.
preocupările
În cartea sa "Teoria marketingului", autorul Shelby D. Hunt enumeră preocupările principale ale marketingului micro și macro. Printre acele preocupări enumerate pentru micro-marketing se numără comportamentul individual al consumatorilor, deciziile și metodele de stabilire a prețurilor, canalele de distribuție, modul în care firmele decid ce produse să facă și comercializează, deciziile și metodele de ambalare și de promovare, precum și managementul imaginii mărcii. Printre acele preocupări enumerate pentru macro-marketing se numără legile de reglementare a pieței, marketingul și responsabilitatea socială, tehnicile publicitare dezirabile din punct de vedere social, eficiența sistemelor de marketing și modelele generale de comportament ale consumatorilor.
diferenţe
În multe privințe, diferențele dintre marketingul micro și macro sunt cele mai bine descrise prin examinarea diferențelor dintre obiectivele de achiziție și domeniul de aplicare. Obiectivul de achiziționare a micro-marketingului este individul. Se referă la determinarea unui produs pe care o persoană îi place, are nevoie și este dispus să cheltuiască bani. Profesioniștii în domeniul micro marketingului se concentrează doar pe o astfel de preocupare și pe nimic altceva. Obiectivul de cumpărare pentru macro marketing este baza maximă posibilă pentru clienți. Este vorba despre a determina ce secțiuni ale societății compun publicul-țintă al unui produs și cum ajunge acel produs la audiența respectivă. De la distribuție la publicitate, caracteristici, disponibilitate în magazin și tip de ambalare, macro marketing consideră totul.
Exemple de piață
Creșterea internetului și a site-urilor de socializare a precipitat o creștere a importanței micro-piețelor. Twitter și Facebook, de exemplu, cuprind micro-piețe. În ciuda faptului că fiecare conține nenumărați utilizatori și site-uri individuale, accentul fiecăruia este individul. Specialiștii de marketing trebuie să se gândească la micro atunci când personalizarea anunțurilor pe site-urile de social media. Într-o lume cu mai puține diviziuni între culturi, o dată considerată radical diferită, o preocupare principală a macrocomercializării devine cum să luăm tendința A din Regiunea B și să o vindem oamenilor C. Luați, de exemplu, fotbal în Statele Unite. Companiile media și Major League Soccer urmăresc în mod agresiv preocupările legate de marketingul macro atunci când iau în considerare modul în care să pescuiască, să producă, să comercializeze și să interpreteze fotbalul pentru piața americană, care sa dovedit a fi ostilă față de sport.
