Logosul face parte din viața de zi cu zi. Fiecare magazin își are logo-ul, conceput pentru a-și exprima poziția în comunitatea de marketing. În cadrul fiecărui magazin sunt rafturi de produse, fiecare etichetat cu un logo de companie care îi spune consumatorilor care furnizează acel produs. Fiecare post de televiziune, post de radio, editor, site web și producător are un logo conceput special pentru ei. Design-ul de logo-uri reprezintă o parte a limbajului vizual al publicității, al consumismului și al identificării.
Funcţie
Logosul este conceput pentru a transmite o poveste în câteva secunde. În marketing, logo-urile servesc la atragerea atenției consumatorilor și la identificarea vizuală a acestora cu un produs sau o companie. Imaginile transmit consumatorului ce serviciu sau produs oferă compania. Acest tip de branding face o marcă de neșters pe psihicul colectiv al consumatorilor, iar sigla devine sinonimă cu compania. Când un consumator vede un om verde zâmbitor, îmbrăcat într-o toga de frunze, știe că orezul de porumb este porumb Green Giant.
Caracteristici
O siglă reușită îmbracă numele imaginii. Acest lucru nu înseamnă neapărat că imaginea și cuvintele sunt conectate "fizic". Aceasta înseamnă că marca de nume este atât de strâns aliniată cu povestea pe care imaginea o transmite că o relație vizuală se formează în mintea consumatorului. Unul dintre cele mai de succes logo-uri este sigla Prudential Insurance Company din Rock of Gibraltar. Consumatorii trebuie să vadă doar o imagine a rocilor pentru ao asocia cu Prudential. Povestea este povestită dintr-o privire: Prudential este stabilă ca o stâncă, solidă ca o piatră, la fel de durabilă ca Stânca din Gibraltar. Deoarece logourile trebuie să lupte pentru atenția consumatorilor și să le câștige în câteva secunde, succesul lor se bazează pe recunoașterea instantanee. Cele mai bune logo-uri sunt de cele mai multe ori cele mai puțin complicate, cum ar fi fluierul simplu, organic al companiei Nike, și inscripția albă Bauhaus a companiei americane de radiodifuziune, într-un cerc negru.
consideraţii
Logo design-ul este unul dintre serviciile oferite de designerii grafici. Designerii de grafică sunt instruiți nu numai în aplicațiile informatice pentru crearea de imagini și fonturi, ci și în psihologia din spatele logourilor. Un designer grafic utilizează culori, litere, imagini și forme pentru a comunica mesajul clientului său către piața vizată. Pentru a face acest lucru în mod eficient, designerul trebuie să înțeleagă pe deplin clientul și produsul său. Asociațiile de culori sunt esențiale pentru designul logo-ului: culorile primare pentru companiile care produc produse pentru bebeluși, verdele moale pentru profesioniștii din domeniul sănătății și produsele de sănătate, roșu aprins sau bluze solide pentru magazinele universitare. În designul logo-ului, designerul grafic trebuie să strângă toate elementele de design și să le asambleze pe baza psihologiei din spatele consumului.
Beneficii
Sunt consumatorii copleșiți de atacul continuu al logourilor? Sunt mii de modele afișate în fiecare zi învingând scopul individualizării companiilor? Logosul a fost întotdeauna important pentru consumatori, deși este posibil să nu fie conștienți de beneficiile lor. Logos-urile sunt la fel de unice pentru companii ca și semnături, așa că poartă cu ele anumite asigurări. Atunci când un consumator vede un anumit logo și îl recunoaște, înțelege imediat ce este produsul, ce companie face produsul și cum se poate aștepta ca acesta să facă acest lucru. Numai numele sunt mult mai greu de memorat decât cele asociate formei, formei și culorii.
Istorie
Acest lucru a fost adevărat încă din Evul Mediu, când meșteșugari și comercianți au atârnat sindrile de șindrilă cu poze care prezintă produsele lor. Atunci când majoritatea populațiilor nu știa cum să citească sau să scrie, aceste semne au servit drept ghiduri, arătând oameni în care să poată dobândi bunurile de care aveau nevoie. Anumite simboluri au avut sensuri largi; un butoi atârnat de ușă desemna magazinul ca o vinărie, iar ciocanul și nicovala pictate pe o tablă îndreptară oamenii către fierar. Aceste logo-uri satelor timpurii sunt strămoșii designului logo-ului. Departe de crud, aceste obiecte și semnele pictate au fost realizate artistic, și adesea afișate pe stalpi decorativi din fier forjat. Așa cum aceste semne îi îndruma pe săteni către comercianți, logo-urile direcționează consumatorii către produsele pe care le doresc. Imaginile decorative, atrăgătoare și uneori iconice, continuă să fie o parte importantă a consumismului cultural.
