Sunați-i un slogan, un slogan sau un motto, această scurtă declarație de scop sau de atitudine însumează aspecte esențiale ale abordării unei companii față de produsele, clienții și piața acesteia. Aleși fără să țină seama de obiectivele și punctele tari ale unei afaceri, motto-urile se dovedesc adesea nu mai mult decât sloganuri atrăgătoare. Atunci când încapsulează esența unei organizații și face acest lucru într-un mod care se încadrează în memoria cititorului, rezultatul poate oferi o identificare instantanee pentru compania care o folosește ca o parte distinctivă a branding-ului său.
Creați propunerea dvs. de valoare
Analizați ceea ce reprezintă compania dvs. - esența modului în care faceți ceea ce faceți - pentru a clarifica esența propunerii dvs. de valoare. Această afirmație este egală cu ceea ce te face diferit și, probabil, mai bun decât concurența. De exemplu, dacă viteza cu care vă furnizați un serviciu vă decolează, acel atribut ar trebui să facă parte din brainstorming-ul dvs.
Începeți scrierea motto-ului
Începeți procesul de scriere a motto-ului scriind orice gând care vine în minte atunci când vă gândiți cum să transmiteți propunerea dvs. de valoare într-o scurtă declarație. Concentrați-vă pe crearea de expresii sau fraze scurte, plictisitoare, nu mai mult de cinci până la șapte cuvinte, dar nu cenzurați eforturile. Prindeți toate ideile dvs. de slogan, lăsând locul de muncă când inspirația dvs. încetinește și revizuiți efortul mai târziu. Puteți găsi acest proces mai simplu cu stilou și hârtie decât într-un document de calculator, dar orice metodă de scriere funcționează atâta timp cât acesta servește scopului.
Citeste-ti ideile afară
Citiți cu voce tare prin lista de candidați la motto. Marchează orice care se dovedește a fi limba twisters sau care nu au sens imediat pe revizuire în continuare. Omiteți orice exagerați ceea ce faceți într-un mod care ar putea deveni o răspundere în comparație cu viziunea clienților dvs. asupra valorii dumneavoastră. Nu doriți să vă descrieți ca fiind echivalentul celui mai bun lucru de la pâine tăiată în cazul în care comparația ar putea să vă facă să arătați neînduplecați de lacomi.
Vedeți-le în scriere
Imprimați fiecare prospectă în format mare pe o singură coală de hârtie. Atașați-i pe toți la un buletin de bord sau pe un perete unde le puteți revizui. Vezi cum arată de la distanță, de parcă ar fi înscris pe un semn de companie.
Cere un sfat
Adresați-vă altora - colegii, prietenii, familia, grupurile de focus-uri - pentru contribuția celorlalți candidați. Concentrați-vă întrebările asupra faptului dacă liniile de etichete comunică o declarație clară și clară a mărcii și misiunii dvs. Renunță la orice alternative care nu reușesc să câștige voturi, chiar și la favoritele tale.
Verificați problemele
Verificați sistemul de căutare al Biroului de brevete și mărci din S.U.A. pentru a verifica dacă motto-ul dvs. ales nu există deja ca slogan pentru marcă comercială. De asemenea, puteți verifica fraza pe Google pentru a vă asigura că sunteți singura companie care o folosește. Este adevărat că mințile minunate gândesc la fel și tocmai pentru că nu știai că o altă companie care a folosit sloganul nu înseamnă că poți sau ar trebui să o folosești.
Dacă compania dvs. face afaceri considerabile în alte țări sau cu vorbitori de alte limbi (sau dacă ați putea face acest lucru în viitor), sondajul persoanelor fizice care reprezintă acele locații și limbi pentru a vă asigura că motto-ul dvs. nu se traduce sau sugeră ceva nepoliticos, ambiguu sau necorespunzător.
Testați-vă motto-ul la telefon unui prieten pentru a evita utilizarea unui motto greu de auzit clar în legătură cu o conexiune telefonică. Nu vreți să pierdeți timpul clarificându-l sau răsfoind în conversații. Luați în considerare exemplul încercării societății Coca-Cola la un slogan pentru sifonul său alimentat cu tab-uri: "Să gustăm Tabulă nouă" a sunat ca "Mai puțin gust, Tabă nouă".
